La familia Benetton inyecta 300 millones en la compañía tras la pandemia

Los Benetton sacan la chequera para salvar la compañía. La familia fundadora inyectará trescientos millones de euros para paliar el golpe de la pandemia al negocio, según Reuters. El año pasado, Edizione, el hólding de los Benetton, aportó doscientos millones de euros a la empresa, y prevé inyectar otros cien millones de euros hasta finales de 2022.

El año pasado, las pérdidas netas de la compañía se cuadriplicaron en el marco de la crisis del Covid-19, hasta 361 millones de euros. El cierre de tiendas y las restricciones de movilidad impactaron especialmente al negocio de Benetton.

El objetivo de Benetton tras la inyección de capital, según ha explicado la compañía en un documento presentado ante la Cámara Local del Comercio, es lograr un beneficio operativo en 2023 que crezca hasta representar el 6% de las ventas totales en 2026. Para ello, la empresa planea implementar un plan de transformación en su modelo operativo y de producción, a la vez que aplicará medidas de reducción de costes.

Benetton echó el cierre a su histórico ‘flagship’ del Duomo de Milán el pasado marzo

El negocio de la compañía ha sufrido con dureza las consecuencias de la pandemia en el último año, lo que la ha llevado a replantear su estrategia. En este contexto, en marzo de este año la compañía, que no comunica sus resultados, echó el cierre a su histórico flagship en el Duomo de Milán, que contaba con 1.750 metros cuadrados divididos en tres pisos.

Los planes de Benetton pasan ahora por priorizar las tiendas de hasta 250 metros cuadrados, lo que podría llevar a la compañía a plantearse un ajuste más acusado de su red de puntos de venta.

La empresa estaba desde 2017 pilotada por Luciano Benetton, que regresó al grupo como presidente ejecutivo diez años después de ceder el timón. “En 2008, me fui de la empresa con 155 millones de beneficio y regreso con 81 millones de euros en pérdidas”, argumentó entonces el empresario. En marzo del año pasado, la compañía ficho a Massimo Renon, hasta entonces al frente de Marcolin, como nuevo consejero delegado.

Fundada en la localidad de Ponzano Veneto, la compañía echó a andar en 1965 de la mano de la familia Benetton. La empresa, especializada en punto, dio el salto internacional en la década de los ochenta, cuando inició una fuerte expansión global a través de la franquicia. En la actualidad, Benetton cuenta con una red de alrededor de 5.000 puntos de venta repartidos por varios países, la mayoría de los cuales son europeos.