L'Oréal reduce su beneficio y se lanza a por mil millones de nuevos clientes

La crisis ha perjudicado indistintamente a pequeños y grandes empresas de la mayoría de sectores económicos. La francesa L'Oréal, líder en el sector de la cosmética en todo el mundo, también se vio afectada por la caída del consumo. La empresa logró el año pasado una facturación de 17.470 millones de euros, lo que supone una caída del 0,4% en relación al ejercicio anterior, mientras que los beneficios disminuyeron un 8%, hasta 1.790 millones.Mercados tradicionales como Europa Occidental y Norteamérica concentraron las mayores caídas en la facturación, del 6,3% y del 3,4%, respectivamente, mientras que los mercados emergentes compensaron en parte la atonía en el consumo en Estados Unidos y los países del viejo continente. El resultado de explotación del grupo se redujo en 2009 un 5,4%, hasta 2.600 millones de euros, mientras que el margen de explotación se contrajo siete décimas, hasta el 14,8%. L'Oréal destacó las tendencias positivas registradas en el último trimestre de 2010 y señaló que tiene como objetivo llegar a mil millones de nuevos consumidores. En esta estrategia se inscribe el aumento en publicidad y promoción realizadas en 2009 y que explica, según la multinacional gala, la caída de los márgenes del grupo. Además, el año pasado L'Oréal anunció su intención de lanzar gamas baratas de algunas de sus marcas como parte de su plan para hacer frente a la crisis que está pasando el sector. "Queremos crear rangos asequibles que permitan a los consumidores comprar L'Oréal o Garnier o Vichy a un precio razonable", explicó entonces Jean-Paul Agon, consejero delegado del grupo. En todo caso, el grupo mira con optimismo al próximo año. "Tras un difícil comienzo de año, debido a la contracción de las ventas y a una drástica reducción de inventarios, el mercado ha ido mejorando gradualmente", dijo Agon; "L'Oréal sale fortalecida de 2009 y bien preparada para recuperar en 2010 el crecimiento de su facturación y sus resultados", aseguró.