Kering aprovecha el tirón de Saint Laurent: prevé impulsar sus ventas hasta 2.000 millones en 2021

Kering ve potencial para Saint Laurent. El grupo francés de lujo espera impulsar las ventas de la marca, cuyo director creativo actual es Anthony Vaccarello, hasta los 2.000 millones de euros para 2021.

Saint Laurent encadena catorce trimestres con crecimientos de más del 20% y, en 2016, registró una cifra de negocio de 1.200 millones de euros. A más largo plazo, el grupo prevé que la empresa alcance los 3.000 millones de euros de facturación.

Los planes de Kering para Saint Laurent pasan por poner en marcha doscientos establecimientos de la enseña a lo largo de los dos próximos años, lo que supone un aumento del 25% de su superficie comercial actual. Julian Easthope, analista de Barclays, advirtió en un comunicado que para volver a alcanzar los 3.000 millones de euros la compañía debía abrir hasta 350 tiendas.

Kering ya ha comenzado a invertir en la compañía. Actualmente, el 68% del negocio procede del retail, el 27% al canal multimacra y el 5% a los royalties. Además, el grupo francés también está apostando por rebajar el target de la marca y, ahora, el 65% de las ventas de la empresa provienen de un público de entre 18 y 34 años. En este sentido, el conglomerado prevé aumentar la inversión del 22% de su presupuesto de comunicación en redes sociales.

Otros planes de Kering para la enseña francesa son la apuesta por el travel retail, que el año pasado facturó el 1,8% de las ventas de la compañía, y por el cliente local en contraposición con el turista.

Pese al impulso de Saint Laurent, Gucci es actualmente la firma que más crece del grupo. Entre enero y marzo, las ventas de Kering se situaron en 3.573,5 millones de euros, frente a los 2.723,8 millones del mismo periodo del año anterior. Gucci fue la compañía que más elevó sus ventas en este periodo, con un crecimiento récord del 51,4%, hasta 1.354 millones de euros.