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14 Dic 201708:49

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Kasper Rorsted (Adidas): “Es una gran fantasía creer que la producción puede regresar a Europa”

El consejero delegado de la compañía, que asumió el cargo el pasado octubre tras la salida de Herbert Hainer, no ve factible el regreso de la fabricación a gran escala al continente europeo ni en Estados Unidos. 

25 Abr 2017 — 10:19
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Kasper Rorsted (Adidas): “Es una gran fantasía creer que la producción puede regresar a Europa”

 

 

El consejero delegado de Adidas se muestra claro. Kasper Rorsted, que pilota el gigante alemán del deporte desde el pasado octubre, declaró durante su primer viaje a Asia que el regreso a Europa y Estados Unidos de la producción a gran escala es “una gran fantasía”.

 

El 90% de los artículos de Adidas se producen en el continente asiático en la actualidad. La compañía ha puesto en marcha en los dos últimos sus primeras speed factories en Alemania y Estados Unidos, centros de producción completamente automatizados que permitirán la producción de un millón de pares de zapatillas al año.

 

La cifra es, no obstante, tan sólo una pequeña fracción del calzado que Adidas distribuye en todo el mundo: 360 millones de pares de zapatillas anuales, según Financial Times. Las declaraciones de Rorsted contrastan con las de su predecesor en el puesto de consejero delegado, Herbert Hainer, quien afirmaba hace tan sólo un año que la producción “regresaba” a Alemania.

 

 

 

 

Respecto a llevar la producción a Estados Unidos, Rorsted aseguró que “lo único que conlleva es un potencial interés político, ya que te asientas en un mercado donde no hay competencia”. El ejecutivo ha señalado que “económicamente es muy ilógico y altamente improbable que suceda”, y ha añadido que “esto afecta a la industria entera, no estoy hablando sólo de Adidas”.  

 

El gigante del deporte concluyó el pasado ejercicio fiscal en plena forma. Adidas elevó su beneficio neto un 59% en 2016, hasta 1.020 millones de euros, superando por primera vez la barrera del billón de euros. La facturación de la compañía también evolución favorablemente, con un aumento del 14%, hasta 19.291 millones de euros. 

 

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