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21 Abr 201806:13

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Kappa dispara sus ventas en España un 40% en 2017 en plena ofensiva en el país

La marca, que en el mercado español comercializa la distribuidora francesa Sport Finance, se ha marcado como objetivo concluir 2018 con una cifra de negocio de diez millones de euros.

10 Ene 2018 — 04:35
GUILLERMO G. RECIO
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Kappa dispara sus ventas en España un 40% en 2017 en plena ofensiva en el país

 

 

Kappa acelera su crecimiento en España. La marca de moda y artículos deportivos concluyó 2017 con una cifra de negocio de siete millones de euros, un 40% más que en el año anterior. Pese al fuerte incremento de sus ventas en el país, el avance fue menor al esperado. Las previsiones iniciales situaban el negocio de Kappa en el mercado español en un millón más.

 

La enseña italiana, que en España comercializa la distribuidora francesa Sport Finance, se ha marcado como objetivo alcanzar ventas de diez millones de euros en 2018. Parte de este crecimiento se apoya en el lanzamiento de su primera colección de zapatillas urbanas que se empezarán a comercializar a partir de verano, según ha avanzado Philippe Sachet, responsable de Sport Finance, a Palco23.

 

Para el lanzamiento de la nueva línea de zapatillas urbanas, Kappa se ha aliado con Foot Locker para España. El lanzamiento de la primera línea de sneakers del grupo italiano en España se enmarca en la mayor apuesta por su línea de moda urbana, que actualmente copa el 20% de la facturación total de Kappa en el país. En 2017, la empresa lanzó su línea textil dedicada a la tendencia de los años noventa.

 

 

 

 

En España, la línea de moda de Kappa cuenta con unos ochenta puntos de venta. Entre sus clientes destacan las tiendas multimarca independientes 24 Kilates (Barcelona), Dewe (Madrid), 12 Pulgadas (Barcelona) y Amen (Madrid). La compañía también distribuye está línea en el punto de venta de Urban Outfitters en la capital catalana y en la cadena de tiendas de moda urbana Kaotiko.

 

Pese a la apuesta por la moda, el negocio principal de Kappa en el mercado español continúa siendo la venta a través de tiendas deportivas, que copan el 40% de la cifra de negocio de la licenciataria en el país. Por otra parte, la venta de equipaciones representa el 40% restante de la facturación.

 

Por este motivo, otro de los retos de la marca es aumentar la presencia en el deporte de élite, principalmente en el fútbol. Para 2018, Sachet añade que impulsarán su estrategia de patrocinios.

 

 

 

 

El directivo está al frente del negocio de Kappa en la Península Ibérica desde el pasado marzo, cuando abandonó el puesto de responsable de operaciones de la filial de Sport Finance en Manchester (Reino Unido). Sachet, que desempañaba ese cargo desde diciembre de 2014, lleva vinculado al distribuidor de origen francés desde 2007, cuando se incorporó a la empresa como responsable junior de producto.

 

Sport Finance, el distribuidor francés de Kappa en la Península, fue fundado en 2005 y tiene sus oficinas centrales en la localidad de Saint-Herblain (Francia). El grupo, que cuenta con una plantilla de unos 125 empleados, es el licenciatario de las marcas deportivas Kappa, Sergio Tacchini, Major League Baseball, Canterbury, Prince, Les Ailes de Saint-Tropez y Les Voiles de St-Tropez. Además, la empresa posee la licencia de calzado y accesorios infantiles de Haribo.

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