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27 Sep 202103:39

Inditex vs Zalando: el ‘pure player’ exprime más sus visitas pese al empuje del Covid

Por cada visita que recibe en su plataforma, Zalando logra vender 1,48 euros. En el caso de Inditex, esta proporción se sitúa en 1,25.

18 Ago 2021 — 05:00
P. Riaño
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Inditex vs Zalando: el ‘pure player’ exprime más sus visitas pese al empuje del Covid

 

 

¿Cuántas visitas hay que tener en una tienda online para vender un euro? Según los datos de dos de los mayores gigantes europeos de la industria de la moda, uno nacido en el ladrillo y otro en el canal online, por cada visita recibida en una página web se vende poco más de un euro. Pese al acelerón registrado por Inditex en el año del Covid-19 en el ratio entre ventas online y visitas a la web, Zalando continúa siendo capaz de exprimir mejor cada una de las visitas que recibe en su plataforma.

 

Según cálculos realizados por Modaes.es, en el ejercicio 2020 cada una de las visitas que Zalando recibió en su plataforma online le reportó unas ventas de 1,48 euros. En el caso de Inditex, esta proporción se situó en 1,25, de manera que el grupo gallego requiere más esfuerzo de captación para vender lo mismo que Zalando.

 

Pese a que el pure player alemán consigue que sus visitas sean más lucrativas, Inditex ha registrado una notable mejora en el año del Covid-19, con la proporción más alta desde que la empresa comunica sus ventas online.

 

 

 

 

En 2017, Inditex vendió 2.534 millones de euros a través de la Red y sumó 2.417 millones de visitas, de manera que por cada visita vendió 1,05 euros. Con 3.200 millones de euros de ventas y 2.947 visitas, este ratio se situó en 1,09 en 2018, para retroceder a 0,98 euros por cada visita en 2019.

 

En 2020, el grupo ha capitalizado el posicionamiento de sus marcas en el canal físico y, con las tiendas cerradas, ha logrado aumentar las ventas por cada visita online. Inditex cerró 2020 con 6.612 millones de euros en ventas online y 5.300 millones de visitas a todas sus plataformas, es decir, 1,25 euros por visita.

 

Zalando, en cambio, ha registrado la evolución opuesta. En 2017, el pure player registró unas ventas totales de 4.489 millones de euros y, con 2.563 millones de visitas, logró vender 1,75 euros por cada visita. En 2018 esta proporción cayó a 1,72 euros y en 2019, a 1,55 euros por cada visita.

 

El grupo alemán, mayor especialista online de moda de Europa, finalizó 2020 con unas ventas de 7.982 millones de euros y 5.394 millones de visitas, de manera que por cada visita logró vender 1,48 euros.

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