Hugo Boss no remonta: prevé ganar un 17% menos en 2016 y encoger sus ventas un 4%

Hugo Boss encara el cierre de 2016 a la baja. La compañía alemana ha revisado sus previsiones para 2016, que contemplan un descenso del resultado bruto de explotación (ebitda) del 17%. El descenso es, sin embargo, menor del previsto inicialmente, que se situaba entre el 17% y el 23%. Del mismo modo, las ventas anuales de Hugo Boss en 2016 sufrirán una caída del 4%, hasta 2.690 millones de euros.

En el último trimestre de 2016, la compañía también ha encogió sus ventas un 3%, hasta 725 millones de euros. Por regiones, el grupo vio crecer sus ventas en Europa un 2%, hasta 422 millones de euros, impulsadas por un “crecimiento robusto” de la compañía en el Reino Unido.

Por canales de distribución, el negocio minorista de Hugo Boss mejoró en el último trimestre de 2016, con ventas un 4% al alza. La distribución por canal multimarca, en cambio, acuso un descenso en ventas del 13%, afectado por los esfuerzos del grupo para sanear la distribución en Estados Unidos.

En el ejercicio 2016 fue un año agitado para Hugo Boss. En noviembre, la compañía reorganizó su estrategia mediante la reducción de su oferta sólo a dos marcas: Hugo y Boss. Con esta medida, el grupo espera que 2017 sea un año de “estabilización” antes de volver a impulsar sus ventas en 2018.

En mayo, Mark Langer, hasta entonces director financiero de Hugo Boss, tomó las riendas de la compañía como consejero delegado. Entre sus planes figuraba el cierre de las tiendas menos rentables del grupo y reducir los costes en alrededor de cincuenta millones de euros este año.

La cifra de negocio de Hugo Boss fue de 2.808,7 millones de euros en 2015, un 9% más que en el ejercicio anterior. La empresa registró una caída en su beneficio del 5%, hasta 319,4 millones de euros. Hugo Boss publicará los resultados finales del ejercicio 2016 el 9 de marzo de 2017.