H&M salta al deporte con sus colaboraciones: lanza una colección de ‘athleisure’ ‘eco’ con P.E. Nation

H&M continúa con sus colaboraciones en clave eco. El gigante sueco de distribución de moda, número dos en el mundo por cifra de negocio, ha lanzado una colaboración con la compañía australiana especializada en moda deportiva P.E. Nation, que se convierte en la primera apuesta de la compañía por marcas especializadas en deporte.

La alianza consiste en la creación de una colección de treinta prendas de athleisure elaboradas con algodón orgánico y poliéster. “Con la colaboración de H&M, queremos que las mujeres de todo el mundo vivan una vida libre y vibrante, combinando el estilo deportivo con el urbano”, han señalado Pip Edwards y Claire Tregoning, fundadores de P.E. Nation, tras el lanzamiento de la colección.

Las prendas de la colección se podrán adquirir en todas las tiendas de la cadena, así como a través de su plataforma de ecommerce. Además, con esta colaboración el grupo estrenará la opción Scan&Buy en las tiendas, que consiste en que los usuarios que no encuentren su talla podrán escanear las prendas con su móvil y comprar online al instante.

La compañía sueca de distribución de moda cerró 2019 su mejor ejercicio desde 2015. El grupo finalizó 2019 (concluido el 30 de noviembre) con un crecimiento de la facturación del 10,6%, la mayor en cuatro años, y un alza de su beneficio del 6,3%, la primera desde 2015.

H&M fue el primer grupo de la distribución de moda que empezó a firmar colecciones con grandes nombres del diseño del sector. La primera alianza en este sentido fue con Karl Lagerfeld en 2004. A partir de entonces fueron sucediéndose los nombres: Stella McCartney, Roberto Cavalli, Versace o Moschino, entre muchos otros.