H&M hunde sus ventas un 46% en marzo por el coronavirus y anticipa pérdidas en el segundo trimestre

H&M pone cifras al golpe del Covid-19. El grupo de distribución de moda, número dos del mundo por cifra de negocio, ha cerrado marzo con una caída de las ventas del 46%, descontando el efecto de los tipos de cambio.

La empresa también ha activado un plan de contingencia que incluye el recorte de costes y el acceso a nuevas fuentes de financiación, pero anticipa ya pérdidas en el segundo trimestre, comprendido entre marzo y junio. “La caída substancial en ventas no podrá compensar los recortes en costes operativos”, sostiene el grupo en su informe trimestral.

A 31 de marzo, 3.778 tiendas de las 5.065 que tiene el grupo están cerradas, mientras que el online permanece activo en 47 de los 51 mercados en los que opera online H&M. Las ventas online en marzo se elevaron un 17% a tipos de cambio constante.

En China, el primer país afectado por la pandemia, las ventas han comenzado a remontar. En la primera semana del año, antes del estallido de la entonces epidemia, las ventas del grupo crecieron un 16% en el país.

H&M reducirá el capex hasta 455 millones de euros, frente a los 910 millones de 2019

Tres semanas después, ya con el 2% de su red de tiendas cerrada en el país, la facturación se disparó un 63% en relación al año anterior. El gran impacto llegó a partir de la primera semana de febrero, a medida que el virus se expandía por el país y el grupo iba cerrando más tiendas.

El punto más bajo fueron la sexta y séptima semana del año: con el 64% de las tiendas cerradas, las ventas llegaron a anotar caídas del 89% respecto al año anterior.

Desde entonces, la caída ha ido moderándose a medida que el grupo iba reabriendo sus establecimientos. En la última semana de marzo, ya con el 99% de la red operativa, la facturación de H&M en el país se situó un 23% por debajo de la del año pasado.

“Estamos trabajando muy duro para gestionar esta situación desafiante de la mejor manera posible, y vista la dramática caída del mercado tenemos que tomar decisiones difíciles y llevar a cabo acciones contundentes”, sostuvo Helmersson. “Pero estoy convencida de que, como compañía, una vez pasemos esto, continuaremos siendo fuertes”, concluyó.

Plan post Covid-19

La empresa ha puesto en marcha un plan de acción para mitigar el impacto del coronavirus en sus cuentas. Además, asegura estar “cooperando con las autoridades y los paquetes de ayudas son bienvenidos, pero se necesitan más medidas”.

La empresa mantiene cerradas tiendas en 54 países, incluyendo Alemania, Estados Unidos, Francia, España, Reino Unido y Países Bajos, sus principales mercados. Dentro del plan de contingencia, el grupo ha ajustado sus planes de compras y prevé un aumento temporal del inventario, aunque espera que “se normalice a media que vuelva la demanda”.

Todos las inversiones planeadas y aprobadas están siendo reevaluadas. El capex previsto para el ejercicio 2020 se ha reducido de 8.500 millones de coronas (774 millones de euros) a 5.000 millones de coronas (455 millones de euros), frente a los 10.000 millones de coronas (910 millones de euros) de 2019.

La compañía está estudiando nuevas fuentes de financiación

La empresa también está explorando nuevas fuentes de financiación para reforzar su liquidez y espera tenerlas confirmadas a cierre del segundo trimestre, que termina en junio. Por su parte, los gastos operativos se reducirán entre un 20% y un 25%. La empresa precisa que esta previsión está “basada en la información actual y sujeta a cierta incertidumbre”.

Parte del recorte provendrá de la reducción de los turnos en mercados impactados por el coronavirus y a la renegociación de las rentas. En este sentido, la compañía apunta que “los costes de alquiler se están reduciendo a través de rentas variables vinculadas a las rentas y apoyos de algunos gobiernos”.

“El grupo está esperando más reducciones basadas en el diálogo con los propietarios y en las decisiones de las autoridades”. Otros costes operativos se han ajustado “al mínimo absoluto”. Además, la compañía ha cancelado el reparto del beneficio para 2020 y ha aumentado su actividad en el canal online.