Hermès lanza una nueva marca exclusiva para el mercado chino

La importancia de los mercados asiáticos para las marcas de lujo es indudable. Y más en un momento en que el consumo en Europa se debilita todavía mes a mes. En un ejercicio para adaptarse definitivament a los hábitos de los consumidores asiáticos, la maison francesa Hermès ha decidido lanzar una enseña exclusiva para el mercado chino.El nombre de la nueva enseña, que tendrá base en Shanghai, será Shang Xia y se trata de la primera ocasion en que Hermès realiza un proyecto de estas características. "Shang Xia será una auténtica firma de moda, con un estilo, materiales y conocimientos anclados en la cultura china", ha asegurado Patrick Thomas, director general de Hermès International. La nueva marca propondrá prêt-à-porter, mobiliario y arte chinos. La dirección general y artística será encomendada a Qiong-Er Jiang (hija de un arquitecto local), que también controlará una pequeña parte del accionariado de la compañía. Aunque no está decidido cuándo ni dónde abrirán los primeros puntos de venta de la nueva enseña, Hermès tiene claro que también se lanzará en París, con el objetivo de dotar de notoriedad a la marca. Con este proyecto, la firma de lujo gala quiere ofrecer a los consumidores chinos de nivel alto productos más baratos, fabricados en su propio país. Hermès cuenta con una red de dieciséis tiendas en el mercado chino.