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24 Nov 201704:41

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Gucci se apoya en el ecommerce y el ‘travel retail’ para duplicar sus ventas y alcanzar los 6.000 millones

06 Jun 2016 — 11:02
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Gucci

 

Gucci pone rumbo a los 6.000 millones de euros. Esta es la proyección que realizó Marco Bizzarri, presidente y consejero delegado de la compañía italiana, en una reunión con los accionistas el pasado viernes en Londres. La compañía, que ha retomado la senda del crecimiento tras el cambio en su cúpula, apoyará su crecimiento en el travel retail y el ecommerce, mientras que reducirá el peso de los outlets y las rebajas.

 

El grupo, que no ha especificado en cuánto tiempo quiere alcanzar este objetivo, cerró 2015 con una facturación de 3.900 millones de euros, un 11,5% más que el año anterior. La compañía ha vuelto así a ser la gallina de los huevos de oro de Kering, que ha centrado sus esfuerzos en renovar la oferta y la imagen de la enseña para impulsar de nuevo su crecimiento.

 

A comienzos del año pasado, Gucci nombró a Marco Bizzarri nuevo consejero delegado y a Alessandro Michele nuevo director creativo, tras la salida de Patrizio di Marco y Frida Giannini. Un mes después, François-Henri Pinault anunció que contemplaba que los planes de relanzamiento impactaran en los resultados con un giro en la tendencia de Gucci para la segunda mitad de 2015.

 

 

 

 

La buena acogida de las primeras colecciones presentadas por Alessandro Michele se tradujo también en las ventas, que volvieron a elevarse después de años a la baja. La compañía ha conquistado a los millennials (las ventas a menores de 34 años se han elevado un 50% durante la campaña de primavera) y ha recuperado mercados como Europa Occidental, Oriente Medio, Corea del Sur y Latinoamérica.

 

Bizzarri pretende ahora elevar sus ventas por metro cuadrado en todos los mercados en los que opera, impulsar el negocio online y expandir su red de travel retail, al tiempo que planea reducir el peso de los outlets y las rebajas.

 

En paralelo, la compañía quiere recuperar sus niveles de rentabilidad invirtiendo en comunicación y manteniendo el control de los gastos, para alcanzar un margen operativo del 30%, frente al 26,5% del año pasado. Durante el último ejercicio el margen perdió 370 puntos básicos a causa de los costes vinculados a la liquidación con descuento de las colecciones diseñadas por Frida Giannini y el cierre y la reestructuración de tiendas.

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