GAP reacciona y proyecta su primera tienda en China

Tras años de dependencia del mercado estadounidense, GAP Inc. ha decidido plantar cara a la caída del consumo. La compañía anunció ayer a sus inversores la apertura del primer establecimiento de la marca GAP en China en 2010 y la búsqueda de nuevas oportunidades de crecimiento en los mercados internacionales.GAP, propietaria de las cadenas GAP, Old Navy y Banana Republic así como de los negocios online Piper Lime y Athleta, cuenta con una red de más de 3.100 establecimientos en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Canadá, Japón y Francia. La empresa ha firmado recientemente contratos de franquicia en Asia, Oriente Medio y Latinoamérica. La compañía, que ha puesto en marcha este año un plan de reducción de costes, ha visto cómo la empresa española Inditex le desbanca como primera empresa de distribución de moda del mundo. La excesiva dependencia del mercado estadounidense, seriamente dañado por la crisis económica internacional, es uno de los motivos de la pérdida de esta posición.El pasado febrero, la compañía cerró el ejercicio 2008 con unas ventas de 14.500 millones de dólares, con una reducción del 8,2% respecto al ejercicio precedente. La facturación por superficie comparable retrocedió un 12%. Mientras en 2008 GAP logró incrementar un 17% su resultado, durante los dos primeros trimestres del año la empresa no ha podido mantener esta tendencia y ha reducido en un millón de dólares su beneficio. Además de buscar nuevas oportunidades de crecimiento fuera de Estados Unidos, la compañía apuesta por incrementar su notoriedad. El próximo mes, la empresa pondrá en marcha una campaña de publicidad en televisión tras una ausencia de dos años.