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27 Oct 202007:32

El multimarca cae otro escalón y se queda con sólo el 17% de la moda en España

El comercio independiente se había estabilizado en torno al 19% de 2013 a 2017. Ahora, será uno de los segmentos de la distribución de moda más golpeados por el Covid-19.

22 Jul 2020 — 05:00
Pilar Riaño
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Son los más pequeños, pero también los que cuentan con una mayor penetración geográfica. El comercio multimarca representa uno de los pilares de distribución del negocio de la moda, pero fue uno de los segmentos más perjudicados por la crisis financiera y lo será, de nuevo, por la del Covid-19. El comercio independiente español afronta el golpe del coronavirus débil: el canal ha descendido otro escalón y ya representa sólo el 17% del negocio de la moda en España.

 

A lo largo del ejercicio 2019, el comercio multimarca perdió 0,4 puntos respecto a la cuota que registró en 2018, del 17,4%, según el informe El Comercio Textil en Cifras, elaborado por la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex). De este modo, el canal se consolida en el entorno del 17%, después de haber estabilizado su cuota en el 19%.

 

El comercio multimarca ha perdido fuerza en el negocio de la moda en todo el mundo, una evolución que ha sido especialmente significativa en un país como España, con líderes mundiales del retail y con los principales operadores internacionales presentes en el país. La crisis financiera internacional supuso un duro golpe para el segmento, que ahora vuelve a sufrir por la paralización del consumo derivada de la crisis del coronavirus.

 

 

 

 

En 1993, primer año en que Acotex cuenta con registro de datos, la cuota del multimarca en la distribución de moda en España se situaba en el 58,8%, siendo el primer canal para el sector. A finales de los años noventa, a medida que las cadenas verticales se desarrollaban, el canal multimarca empezó a sufrir y descendió de forma drástica al 43,1% en 1999.

 

En la década del 2000, el multimarca mantuvo la tendencia a la baja y encaró el entorno del 30%: en 2001 representaba el 39,8% de las ventas de moda en España, pero en 2009 había descendido ya hasta el 26%. Entre 2008 y 2013, los años más crudos de la crisis económica, el canal multimarca perdió más de siete puntos de cuota, pasando del 27% al 19,9%.

 

Desde entonces, el comercio multimarca se había mantenido en el entorno del 19%, de manera que parecía que la cuota del canal había alcanzado un punto de estabilidad. Sin embargo, ahora el canal ha retrocedido otro escalón.

 

A mediados de abril, las previsiones del sector pasaban por que un 20% de los operadores del canal multimarca echaran el cierre tras el estado de alarma declarado para contener el Covid-19. Sin embargo, este porcentaje podría ser mayor, teniendo en cuenta que el conjunto del comercio de moda podría perder este año el 50% de su negocio, según las previsiones de Acotex.

 

El comercio de moda en España recuperó en 2019 los 18.000 millones de euros, tras registrar un crecimiento del 2,2%, hasta 18.078 millones de euros. Pese al crecimiento del 2,2% en 2019, el negocio de la moda en España está todavía muy lejos del máximo histórico, una cota que se alcanzó en 2006, cuando el sector elevó sus ventas un 2,27%, hasta 22.460 millones de euros.

 

 

 

 

El canal multimarca no es el único que se enfrenta a la crisis derivada de la emergencia sanitaria con una cuota de mercado a la baja. En 2019, los híper y supermercados perdieron una décima, pasando del 25,1% del total de las ventas de moda al 25%. Sin embargo, este canal ha ido ganando peso en la distribución de moda durante los últimos años: si en 1993 representaba sólo el 7,3% del total, en 2001 llegó al 15,5%; en 2010 alcanzó el 23%, y en 2017, el 24,6%.

 

Las cadenas especializadas continúan ganando peso en el comercio de moda en el mercado nacional y a cierre de 2019 elevaron su peso hasta el 34,1%, frente al 33,9% de un año antes. En 2008, el retail igualó en importancia al canal multimarca y, desde entonces, ha ido ganándole terreno en el negocio de la moda España, consolidándose como el primer canal de distribución.

 

Grandes almacenes y outlet, por su parte, se mantienen estables. En 2019, El Corte Inglés copó el 8,6% de las ventas de moda en el país, en línea con el 8,5% de 2018 y el 8,4% de 2017. Los outlets, por su parte, cerraron 2019 con un 15,3% del negocio total, frente al 15,1% de 2018.

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