El grupo Vanity Fair Lingerie reduce un 16% sus ventas en dos años tras su reorganización

El plan de reorganización impacta en la cuenta de resultados de Vanity Fair Lingerie. El grupo, propiedad de Fruit of the Loom desde 2007 pero que gestiona su negocio desde España, ha reducido un 16,48% su cifra de negocio en los últimos dos años. Mientras en 2012 la empresa facturó 72,8 millones de euros, fuentes del grupo sostienen que la previsión es concluir el ejercicio 2014 con unas ventas de 60,8 millones de euros, tras cerrar el año pasado con una cifra de negocio de 63,3 millones de euros.

Este retroceso se debe al plan de reorganización realizado por Vanity Fair Lingerie desde 2009, que comenzó con cambios como el traslado de su sede en España de Igualada a L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona) además de varias reducciones de capital para compensar pérdidas, y que culminó en 2013 con la supresión de las marcas Intima Cherry, Belcor y Gemma y la reestructuración total de la oferta del grupo.

Este cambio en la cartera de marcas ha incluido el relanzamiento de la marca Vanity Fair, que fue retirada del mercado en junio de 2013 para regresar como Vanity Fair 1919 medio año más tarde. En la nueva Vanity Fair se incluye parte de los productos más vendidos de Gemma, así como la totalidad de la línea Perfect.

El plan de reestructuración no sólo ha impactado a la compañía a nivel global, sino también en su filial española, que está formada por las sociedades VFB Lingerie Europe y VFB Lingerie Spain. En conjunto, el negocio de Vanity Fair en España se ha reducido un 35,82% desde 2012, cuando la filial española registró una cifra de negocio de 33,5 millones de euros. Fuentes de Vanity Fair sostienen que la previsión pasa por concluir el ejercicio 2014 con una facturación en España de 21,5 millones de euros.

Estas mismas fuentes explican que 2015 será el primer año en el que se podrá ver el resultado del plan de reorganización llevado a cabo por el grupo. “Tenemos que esperar todavía un año, porque hay iniciativas, como el relanzamiento de Vanity Fair, que no contabilizan desde el inicio del ejercicio, por lo que la recuperación de las ventas aún no se puede ver al cien por cien”, sostienen.