El dueño de Lois estudia su desembarco en Estados Unidos

Modaes.- El nombre Six Valves no es conocido en el mercado. La empresa toledana es propietaria, sin embargo, de una de las marcas españolas de moda con más historia, Lois. La compañía, con más de tres décadas de historia, estudia su entrada en el mercado estadounidense, según ha explicado a Modaes el director de diseño y producción, Borja Viedma.Six Valves, que posee las marcas Six Valves, Unitryb, Bendorff y Lois, está buscando fórmulas para desembarcar de forma directa en el mercado estadounidense con sus cuatro enseñas. La compañía está adentrándose actualmente en Canadá, un país que utilizará como puerta de entrada a Estados Unidos, como han realizado compañías como Mango. El grupo no tiene previsto abrir establecimientos propios en Estados Unidos, sino que pretende posicionarse en el canal multimarca, igual que en el resto del mundo. Este proyecto, que implicará la constitución de una filial y la apertura de oficinas, se materializará en 2011, según Viedma. Viedma, que no quiere facilitar datos económicos del grupo, asegura que Six Valves vende seis millones de prendas anuales. El objetivo para 2010 es incrementar su volumen en un millón de prendas más, “sin rebajar en absoluto los precios”. La entrada en Estados Unidos facilitará a Six Valves el aumento del peso internacional en su negocio, que actualmente se sitúa en el 40%. España es el principal mercado de la compañía, donde cuenta con presencia en alrededor de 2.600 puntos de venta multimarca, según Viedma. En Francia y Portugal, el grupo distribuye sus prendas en unas 2.300 tiendas. La compañía descarta, de momento, la apertura de tiendas propias o de franquicias. “En los mercados más evolucionados que el nuestro, como Japón y Estados Unidos, la tienda multimarca sigue existiendo, pese a que por allí ya han pasado todas las franquicias posibles”, sostiene Viedma.Historia y estructura Six Valves nació en 1979 como taller de confección. Fundada por Alfredo Viedma (su actual presidente), la empresa trabajaba desde Talavera de la Reina (Toledo) para compañías como El Corte Inglés y Galerías Preciados. En los años ochenta, el grupo decidió dar el salto al mercado con marcas propias y lanzó Six Valves, Unitryb y Bendorff, todas ellas dirigidas al mercado medio, tal y como explica Viedma, uno de los tres hijos del fundador. Hace dos años, el grupo adquirió la marca Lois tras la liquidación de la compañía valenciana Saez Merino. En la sede de la compañía, ubicada en Talavera de la Reina, trabajan alrededor de cincuenta personas, entre almacenes, oficinas y centro de diseño. La fabricación de todas las prendas del grupo es externa, en países como China, Túnez, España, Marruecos, Turquía e India.