El Corte Inglés potencia Sportown un año después de su lanzamiento

Modaes.- Sportown, la última apuesta del grupo de grandes almacenes El Corte Inglés, sigue adelante con su desarrollo. Cuando está a punto de cumplir su primer año de vida, la cadena de centros especializados en moda deportiva emprenderá su crecimiento durante los próximos meses en Andalucía y Galicia.Ante la caída de las ventas y de los márgenes en sus grandes almacenes y en su cadena de moda femenina Sfera, El Corte Inglés decidió centrarse en un nuevo consumidor: compradores de moda deportiva para el día a día, el llamado streetwear, que cada vez conquista a más gente joven. “Nos dirigimos a un público urbano que sigue las tendencias de moda y al que le gusta sentirse cómodo”, han explicado a El País fuentes de El Corte Inglés. Se trata de uno de los segmentos del mercado de la distribución de moda que menos se ha resentido de la crisis, con una caída del 7,2% en la facturación entre 2007 y 2009 (según datos de SportPanel), frente al 20% que han llegado a alcanzar otros segmentos. En 2007, el sector de la ropa y los accesorios deportivos registró una facturación de 5.325 millones de euros. El crecimiento ha ido en ascenso durante la última década, gracias a la penetración del deporte en la sociedad y a la extensión a la calle de su ropa y complementos propios.La compañía presidida por Isidoro Álvarez no ha querido dejar escapar este sector y ha puesto en marcha en sólo seis meses un total de diez tiendas Sportown a pie de calle y cuatro en centros comerciales. Se trata de establecimientos urbanos con una media de 350 metros cuadrados centrados en el calzado deportivo, que complementan su oferta con complementos y textil, de primeras marcas como Nike, Adidas, Le Coq Sportif y Munich. El Corte Inglés no es la única compañía que ha visto potencial de crecimiento en el sector de la moda deportiva urbana. Oxylane (propietario de Decathlon), por ejemplo, ha complementado sus grandes almacenes a las afueras de las grandes ciudades con el formato Decat, de menores dimensiones. Forum Sport, de Grupo Eroski, cuenta ya con cuarenta tiendas.