Desigual se suma a la ‘fiebre deportiva’ y lanza Desigual Sport

Desigual sigue la tendencia de los grandes del sector y busca nuevas vías de crecimiento. La cadena catalana lanzará a finales de año Desigual Sport, tal y como ha explicado Manuel Jadraque, director general de la compañía. La nueva colección, que desde la empresa se concibe como “una nueva vía de negocio para crecer en distintos segmentos de este sector”, se estrenará con cincuenta referencias.

 

“El deporte se encuentra en un buen momento, y hay un nicho de mercado que cubrir –explica Jadraque-; nosotros no lanzaremos una línea de moda deportiva, sino que será ropa especializada en deporte con materiales técnicos”. Desigual, que inicialmente lanzará esta colección para el público femenino, se encargará de todo el proceso, desde el diseño hasta la producción.

 

Desigual Sport se distribuirá en canales especializados de moda deportiva. “Estamos cerrando acuerdos con distintos distribuidores, entre los que se encuentran los grandes actores de este sector”, ha añadido Jadraque. El director general de Desigual ha insistido en que esta colección no será “esporádica”, sino que desde la compañía quieren que se trate de una nueva línea de negocio que perdure en el tiempo.

 

En cuanto a la distribución de las prendas deportivas, Desigual por el momento no contempla su venta en su red de establecimientos monomarca. “Por el momento nuestro objetivo es que se posicione en un canal de distribución especializado, aunque no descartamos en que un futuro se pueda distribuir en nuestras tiendas”, explica el directivo.

 

El próximo 21 de junio, Desigual mostrará un adelanto de lo que será su primera colección de moda deportiva. La compañía lo hará en el marco de la celebración de la Barcelona Desigual Night Run, una carrera popular nocturna impulsada por la cadena catalana y el Ayuntamiento de Barcelona.

 

De este modo, Desigual sigue la tendencia de grandes grupos de distribución que lanzan sus propias líneas de moda deportiva. Mango lanzará este año su línea especializada en moda para deporte Mango Sport & Intimates, mientras que el gigante sueco H&M hará lo mismo con su primera línea de moda deportiva en 2014.