Custo entra en la guerra de precios con un “mega outlet”

Hasta ahora, sólo las marcas de moda dirigidas al gran público habían optado por anunciar abiertamente los descuentos y rebajas en sus precios. Los grandes carteles de "-50%" parecían reservados a enseñas como Lefties (Inditex) y Blanco. La firma catalana de moda Custo Barcelona ha roto esa regla. El diseñador ha abierto un "mega outlet" (según su propia denominación) en Las Ramblas de Barcelona.Ayer apareció en prensa publicidad sobre el nuevo establecimiento. Custo Barcelona anuncia precios "desde 19 euros", con vestidos a 39 euros y abrigos a 99 euros. La tienda, ubicada en el número 120 de Las Ramblas (una de las zonas más turísticas de la ciudad), venderá tanto ropa masculina como femenina, además de accesorios. Fuentes del sector explican que esta medida podría estar encaminada a corregir la evolución de las ventas de la compañía, que ha sufrido especialmente el impacto de la crisis del consumo. Así, la tienda permitirá a Custo Barcelona dar salida a su creciente stock, al que también se están enfrentando la mayoría de sus competidores. Custo Barcelona anunció la apertura de este establecimiento la semana pasada, pero en ningún momento explicó que se trataría de un outlet. Fuentes del sector explican que la intención de la compañía es abrir como outlet para aprovechar la campaña navideña y cerrar la tienda en enero para poner en marcha las obras de reforma. Controlada por los hermanos Custodio y David Dalmau, la firma de moda cuenta con una red de setenta establecimientos en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y Oriente Medio. La empresa, que registró una facturación consolidada de 80 millones de euros en 2008, se encuentra en plena redefinición de su estrategia, tras el fichaje de Vicenç Martí como consejero delegado. Por otro lado, la cadena de moda C&A explicó ayer que mantiene su apuesta por los bajos precios a pesar de haber lanzado una marca para dirigirse a un público de mayor poder adquisitivo. La compañía ofrece un tercio de sus productos a menos de nueve euros. La oferta de C&A en una tienda media de 1.500 metros cuadrados alcanza unas 5.600 referencias, 1.797 de las cuales cuestan menos de nueve euros.