Crocs crece un 13% en 2020 gracias a la buena evolución del cuarto trimestre

La comodidad se impuso a todo lo demás en el año de la pandemia. La compañía estadounidense Crocs cerró el ejercicio 2020, finalizado el 31 de diciembre, elevando su cifra de negocio un 13%. La empresa, que pudo capitalizar la demanda de calzado cómodo, disparó sus ventas un 56% en el cuarto trimestre.

La compañía registró una facturación de 1.386 millones de dólares el año pasado, frente a los 1.231 millones de dólares del año anterior. El resultado neto, por su lado, fue negro, de 313 millones de dólares, respecto a los 119 millones de dólares de 2019. Crocs ha apuntado que nunca se había encontrado en una posición tan fuerte.

“Alcanzamos unos resultados de récord en el cuarto trimestre”, ha señalado Andrew Rees, consejero delegado de Crocs. En los tres últimos meses del año, la compañía disparó su cifra de negocio un 56%, hasta 412 millones de euros, frente a los 263 millones de euros registrados en el mismo periodo del año anterior.

Crocs disparó sus ventas un 56% en el cuarto trimestre, registrando el mayor crecimiento de su historia

Por mercados, en América, el más importante para la empresa, con el 60% de las ventas globales, los ingresos se elevaron un 36%, hasta 864 millones de dólares. En Asia Pacífico, la facturación mostró una evolución negativa, con un decrecimiento del 19%, hasta 279 millones de dólares. Europa, Oriente Próximo y África también reflejaron una curva ascendente, con un incremento de la cifra de negocio del 1,5% en 2020, hasta 244 millones de dólares.

Por canales, en el wholesale, que representa gran parte de la facturación de Crocs, las ventas se elevaron un 6%, hasta 693 millones de dólares. En el retail, la empresa contrajo sus ingresos un 4%, hasta 334 millones de dólares.

El ecommerce fue el gran motor de crecimiento de la compañía: la facturación a través de este canal se disparó un 58% el año pasado, hasta 359 millones de dólares. Las ventas digitales pasaron a representar la mitad del total en 2020.

“Prevemos que 2021 sea excepcional, con un crecimiento acelerado de la facturación mientras continuamos invirtiendo en el canal digital, China y una mejora de nuestra cadena de suministro”, ha apuntado Rees.

Para el primer trimestre de este año, Crocs prevé disparar su facturación entre un 40% y un 50%, comparado con el mismo periodo de 2020. En el conjunto del año, la compañía estima que el crecimiento sea de entre el 20% y el 25%.