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20 Nov 201708:57

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Coolway diversifica, lanza la marca de ‘sneakers’ Freestyle y reordena su estructura

Grupo Yorga operará a partir de ahora con dos enseñas de calzado, Cool by Coolway, en la que mantendrá la colección de siempre, y Coolway Freestyle, de sneakers.

02 Mar 2017 — 05:00
Silvia Riera
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Coolway diversifica, lanza la marca de ‘sneakers’ Freestyle y reordena su estructura

 

 

Coolway se lanza al boom de las sneakers. La marca valencia de calzado, propiedad del Grupo Yorga, se redefine para dar cabida a su nueva línea de zapatillas urbanas. El lanzamiento de Coolway Freestyle, que llegarán al mercado esta temporada primavera-verano 2017, ha tenido un impacto en la estructura de la empresa, según han informado fuentes de la compañía a Modaes.es.

 

Grupo Yorga es propiedad de la familia Mayordomo, con una larga tradición en el negocio del calzado en España. Carlos Mayordomo es el representante de la tercera generación de una saga familiar vinculada al sector. El directivo es el pequeño de seis hermanos al frente de la compañía, que fundió su padre. El joven ejecutivo se involucró en el negocio familiar con 23 años en el departamento de diseño de Coolway y, en los últimos años, se ha encargado de pilotar su crecimiento.

 

Con una plantilla de más de 850 trabajadores, Grupo Yorga está totalmente volcado en el retail. Junto a sus marcas propias de calado, la empresa es propietaria de las cadenas de zapaterías UlankaMayordomo y Maydo, con una treintena de tiendas cada una, además de Globo Sur, de gama más alta y que cuenta con sólo tres puntos de venta. En 2014, la empresa cruzó el charco y dio el salto a Estados Unidos, donde abrió oficina en Los Ángeles.

 

 

 

 

A partir de ahora, la compañía operará bajo las enseñas de Cool by Coolway, que continuará con la línea anterior, y Coolway Freestyle, de sneakers. Esta nueva línea, en la que la empresa lleva un año trabajando, es un proyecto impulsado por Carlos Mayordomo, miembro de la familia fundadora y responsable ya de Coolway.

 

Para el lanzamiento de la nueva enseña de calzado urbano, el grupo ha creado un departamento específico compuesto de siete personas, compuesto por profesionales del diseño y márketing. Para su lanzamiento, Coolway Freestyle se apoyará en la red de tiendas de Ulanka, propiedad también del grupo y que suma más de un centenar de establecimientos en España, además de entrar en Estados Unidos y Canadá.

 

Para la próxima temporada otoño-invierno 2017-2018, la enseña de sneakerstiene previsto empezar a tejer su propia red de distribución, con presencia en puntos de venta multimarca en España y en el extranjero. Grupo Yorga ya ha empezado a comercializar su enseña a través de las ferias internacionales de calzado.

 

 

 

 

“Nos ha sorprendido que la nueva marca ha despertado el interés de compradores de países donde la anterior no captaba la atención, como China, Japón o Emiratos Árabes”, aseguran desde la compañía. Con Coolway Freestyle, la compañía se introduce también en establecimientos multimarca de moda.

 

En 2015, la compañía también reforzó su crecimiento con el lanzamiento de la enseña Musse&Cloud, dirigida a un segmento de público más adulto que Coolway y con un precio más elevado. Esta marca está pensada para una mujer de entre 25 y 35 años con la que el grupo quiere seguir a su consumidora.

 

De la misma manera que ahora realiza con Coolway Freestyle, la empresa empezó a testar Musse&Cloud a través de su red de tiendas Ulanka para observar su acogida y sentar las bases de su posterior expansión.
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