BuyVIP reduce drásticamente su presencia internacional tras la integración en Amazon

BuyVIP reduce su tamaño. El outlet online ha perdido la mitad de su presencia internacional desde su integración en Amazon, que en 2010 se hizo con la compañía fundada en España. La plataforma, denominada hoy AmazonBuyVIP, opera únicamente en tres países, la mitad que antes de pasar a formar parte del grupo estadounidense. En paralelo, la sociedad que gestiona el negocio del outlet cerró el último ejercicio con unos números rojos de 23,61 millones de euros.

Amazon BuyVIP, que nació en 2006 y, junto a Privalia, importó a España el modelo de negocio de la venta de stocks de marcas de moda a través de la Red, ha ido cerrando progresivamente sus plataformas internacionales.

Según explica la propia empresa en su página web, la plataforma opera actualmente en España, Alemania e Italia. En el momento de la compra por parte de Amazon, BuyVIP tenía presencia en estos tres países y Holanda, Portugal y Polonia, de donde ha salido. La internacionalización de BuyVIP fue considerada un caso de éxito.

Amazon BuyVIP es un club de compras que ofrece a sus miembros hasta el 70% de descuento sobre el precio de venta recomendado en marcas de moda, accesorios, electrónica, hogar y belleza. La plataforma utiliza el modelo de negocio de Privalia o la francesa Vente Privee, pionera en esta actividad.

La plataforma de Amazon está liderada en España por Ruth Díaz, pero en los últimos meses ha incorporado como director comercial en el país a Miguel Ángel Fernández, procedente del grupo chino de moda Siu y ex directivo de Vente Privee en el mercado español.

Desde su integración en Amazon, BuyVIP ha ido perdiendo presencia en el mercado, tanto en términos de repercusión de marca como de negocio. En septiembre de 2012, el portal español dio el paso definitivo y se convirtió en AmazonBuyVIP, pasando a adoptar tanto un nombre diferente como herramientas, presentación del producto y funcionalidades iguales a las de Amazon.

Otra de las consecuencias de la integración en Amazon, ha sido el cambio de denominación social del portal español. BuyVIP SLU se convirtió en 2012 en Amazon Spain Services SLU, centrando su actividad en “la prestación de servicios a empresas del grupo” y no en el “comercio al por menor de productos de moda a través de Internet”.

A cierre de 2012, la cifra de negocio de Amazon Spain Services (antes BuyVIP) se situó en 64,27 millones de euros, frente a los 60,95 millones de euros de 2011. Las pérdidas, en cambio, continuaron aumentando y alcanzaron 23,61 millones de euros, en comparación con los números rojos de 18,55 millones de euros del ejercicio anterior.

Según las últimas cuentas disponibles en el Registro Mercantil, la plantilla media de la sociedad disminuyó en 2012 en trece personas respecto al año anterior, de manera que la plantilla media de dicho ejercicio se situó en 127 empleados.