BuyVIP entrará en Francia a través de Amazon

Modaes.- BuyVIP utilizará la adquisición por parte de Amazon para potenciar su crecimiento geográfico. Si Amazon prepara su entrada en el mercado español, BuyVIP se adentrará en países donde ya está situada la compañía estadounidense. Uno de los primeros será Francia, según ha explicado Koro Castellano, directora general de BuyVIP, en el marco de Expo E-commerce, en Madrid.

El club privado de ventas online está presente actualmente en siete países. En Europa, la compañía no ha entrado todavía en dos mercados importantes: Francia y Reino Unido, donde sí opera Amazon. A partir de ahora, BuyVIP venderá sus productos en el mercado francés a través de Amazon.

Con el desembarco en Francia, BuyVIP, que cuenta con 7,5 millones de socios,  se adentra en territorio Vente Privee, la compañía francesa pionera en el modelo de negocio de los outlets online y líder en el mercado francés. BuyVIP, Privalia y Vente Privee son actualmente los tres primeros operadores del sector en Europa.

La compra por parte de Amazon no sólo implicará un incremento de su presencia internacional, sino también cambios en su modelo de negocio. “Hasta ahora los outlets online trabajaban con un modelo de stock bloqueado”, ha señalado Castellano en referencia a que los outlets no compraban la mercancía, que permanecía en los almacenes de las marcas.

“Es un modelo muy interesante desde el punto de vista financiero, pero que penaliza el tiempo de entrega”, ha admitido la directora general. Por esta razón, según ha explicado Castellano (que se incorporó a la empresa procedente de Tuenti), BuyVIP está modificando su estrategia y ha comenzado a comprar stock a las marcas. “Implica más riesgo, pero mejora el servicio”.

Compañías como Privalia también están tomando esta dirección, que derivará en que los outlets online terminarán convirtiéndose en plataformas de venta de moda a precios completos durante todo el año.