Biotherm abandona el mercado japonés

La firma de cosméticos Biotherm, propiedad de L’Oréal, saldrá del mercado japonés, según explicó el grupo francés. La razón que ha llevado a esta decisión es la intención de L’Oréal de “concentrar recursos en las marcas de lujo que ya estén implantadas en este mercado y en aquellas que mejor responden a las exigencias del mercado nipón”.La marca de cosméticos se llevaba comercializando en Japón desde el año 1996 aunque sólo se comercializaba a través de una veintena de establecimientos y en una boutique del aeropuerto Tokio-Haneda. La firma insiste que la retirada de sus productos de Japón no afecta a la marcha de Biotherm en el resto de mercados.El fracaso de la firma de cosméticos en este mercado contrasta con otras marcas como Lancôme o Khiel’s que están implantadas en Japón desde hace años y funcionan correctamente. Hace escasas semanas Yves Saint Laurent anunció que percibe una “fuerte aceleración” desde hace varios meses.