Bershka supera a Zara y se convierte en la cadena más rentable de Inditex

Los cambios de hábitos de los consumidores reordenan la estructura interna del líder mundial de la moda, Inditex. Zara, el buque insignia del grupo, ha dejado de ser su cadena más rentable. Bershka, dirigida al público más joven, se ha convertido en la primera de las ocho (nueve teniendo en cuenta Lefties) enseñas del grupo a cierre del primer semestre del año.Este hecho está motivado por el movimiento de los consumidores hacia los productos de más bajo coste. Zara es habitualmente la cadena con la que Inditex se estrena en nuevos mercados, lo que implica una inversión inicial que luego aprovechan el resto de cadenas del grupo. Bershka se ha convertido ya en la segunda cadena de Inditex por número de tiendas, con 626 establecimientos frente a los 1.341 de Zara. Bershka es, junto a Massimo Dutti, Oysho y Stradivarius, una de las cuatro cadenas de Inditex cuya sede se encuentra fuera de Galicia. La cadena más joven de Inditex, que se lanzó al mercado en 1998, está ubicada en Tordera (Barcelona). La multinacional gallega acaba de poner en marcha en Palafolls (Barcelona) su noveno centro logístico, que cuenta con 65.000 metros cuadrados de planta y atenderá únicamente a Bershka.Según los datos presentados la semana pasada por el grupo correspondientes al primer semestre (del 1 de febrero al 31 de julio), Bershka registró durante los primeros seis meses del año un beneficio neto de explotación (ebit) de 56,92 millones de euros, con una caída del 5,3% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior. Las ventas totales de la cadena ascendieron a 513,43 millones de euros, un 14% más que en el primer semestre de 2008. El ebit de Zara, en cambio, se situó en 337,04 millones de euros, lo que representó un retroceso del 13,36% en comparación con los primeros seis meses del año pasado. Las ventas totales de la cadena estrella de Inditex se alzaron un 3,2%, hasta 3.123 millones de euros. Así, el ebit sobre ventas (un ratio utilizado para medir la rentabilidad del sector) de Bershka ha alcanzado en la primera mitad del año el 11,13%, mientras el de Zara se ha situado en el 9,96%. En el primer semestre de 2008, el ebit sobre ventas de Bershka fue del 13,48%, frente al 11,86% de Zara. El resto de cadenas del grupo han sumado unas ventas de 1.230 millones y un ebit de 123,53 millones, lo que sitúa la rentabilidad del conjunto en el 10,07%.