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18 Ago 201813:03

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Benetton estudia trasladar parte de su producción a Europa y el norte de África tras el regreso de su fundador

La compañía italiana, que abrió en 2016 su primera fábrica en Italia tras años de deslocalización, también contempla realizar cambios en la estrategia de comunicación y la red de tiendas de la empresa. 

29 Ene 2018 — 10:41
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Benetton estudia traer su producción de vuelta a Europa tras el regreso de su fundador

 

 

Benetton apuesta por la relocalización tras el regreso de su fundador. Luciano Benetton, que regresó a la gestión de la compañía italiana el año pasado, ha señalado que está considerando traer la producción a Europa y el norte de África. El anuncio se produce más de un año después que la empresa abriese su primera fábrica en años en Italia.

 

El grupo sentó las bases para relocalizar parte de su producción en el otoño de 2016, cuando la compañía puso en marcha una fábrica en Treviso (Italia). El proyecto formaba parte de la iniciativa Reshoring Project y conllevó una inversión de dos millones de euros.

 

Luciano Benetton confesó que se requerirá al menos un año para ver los efectos de los cambios que está implementando en producción, distribución y comunicación. Asimismo, el ejecutivo también habló de la necesidad de “mejorar” su red de tiendas. Recientemente, Benetton rescató a Oliveiro Toscani, fotógrafo de alguna de las campañas publicitarias de la marca en los noventa y que volvió a colaborar con la empresa a finales del año pasado.

 

La compañía italiana finalizó el ejercicio 2016 con pérdidas de 81 millones de euros, casi el doble que el año anterior, cuando tuvo un resultado neto negativo de 46 millones de euros. Por otra parte, la cifra de negocio de Benetton se redujo un 8% en 2016, hasta 1.380 millones de euros.

 

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