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Empresa

Asia, refugio de la moda europea

18 Sep 2009 — 00:00
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En los últimos diez años, entre 1999 y 2008, las relaciones comerciales entre España y Asia se han disparado, en línea con el despegue económico registrado en el continente. Queda ya lejos la histórica definición de China como "el gigante que duerme", especialmente después de su entrada en la Organización Mundial del Comercio (OMC), en 2001. Y las principales empresas europeas de gran consumo se han dado cuenta de ello. Inditex, H&M y Mango, tres de los mayores grupos de moda, miran a Asia como una vía de crecimiento y una manera de conseguir, de paso, capear la caída del consumo de Europa.Mango anunció ayer, por ejemplo, la apertura de una nueva tienda en Tokio y la inminente puesta en marcha de cuatro más en diferentes centros comerciales de Japón. Estas inauguraciones forman parte del plan de crecimiento de la empresa de los hermanos Andic, que entre agosto y diciembre de 2009 tiene previsto abrir 26 nuevas tiendas en Japón, China, Corea, Singapur, Filipinas y Kazajstán. Con una red de más de 1.280 puntos de venta en 93 países, Mango está sufriendo la crisis como el resto de sus competidores. Sin embargo, la empresa ha reaccionado con medidas como la reestructuración de su negocio en España, el cierre de los locales que no son rentables y el lanzamiento de una línea de moda de bajo coste, llamada Think up. De hecho, Mango es una de las empresas españolas y europeas que cuenta con una mayor presencia en Asia. La cadena entró en 2002 en China, donde tiene cincuenta tiendas actualmente. En Japón, el grupo cuenta ocho establecimientos y tiene previstas cuatro inauguraciones más entre septiembre y octubre.Balanza comercial En el sector de la moda, el intercambio de mercancías entre España y Asia ha experimentado un crecimiento espectacular desde 1999. Las importaciones se han incrementado especialmente durante estos años, con una subida del 181,2%, desde los 2.680 millones de euros hasta los 7.535 millones. El impacto del abordaje de productos asiáticos de moda en la economía española, especialmente desde 2005, año en que se eliminaron buena parte de los aranceles a este tipo de artículos, es bien conocido. La industria española se ha resentido especialmente, incapaz de competir en precio con los países asiáticos emergentes, y prácticamente todas las cadenas de distribución con base en España han utilizado esas mismas fábricas asiáticas para producir sus artículos. Así, las cadenas de moda han contribuido a que la balanza comercial con Asia se decante hacia el lado de las importaciones, pero también han aumentado las exportaciones. El crecimiento de Asia ha servido para que las empresas españolas consigan aumentar su implantación internacional y el índice de sus exportaciones. Entre 1999 y 2008, el valor de los productos de moda españoles llevados a Asia se ha elevado un 75%, hasta 1.137 millones de euros.Inditex, la primera cadena de moda del mundo, cuenta actualmente con 155 establecimientos en el área de Asia Pacífico, 117 de los cuales corresponden a su enseña estrella, Zara. En el primer semestre de su ejercicio fiscal 2009, el grupo abrió 166 tiendas en 35 países diferentes, lo que sitúa la cifra global de establecimientos a 31 de julio de 2009 en 4.430, distribuidos en 73 países. La compañía mantiene el importante ritmo de crecimiento en el área asiática. En China, por ejemplo, se han superado ya las cincuenta tiendas con aperturas en ciudades como Qingdao y Changchun, y se han inaugurado los primeros locales de Pull and Bear y de Bershka en Pekín y Hong-Kong. En Japón, el grupo cuenta con 45 puntos de venta, todos ellos de Zara. De esta forma, el crecimiento de la zona asiática continúa siendo uno de los ejes de la estrategia de expansión más importantes. El interés por el mercado asiático no se limita a las cadenas españolas. El grupo sueco H&M ha puesto en marcha esta semana un nuevo establecimiento en Hong Kong, una ciudad que ha utilizado como plataforma para desarrollar su negocio en China. El grupo se ha marcado el objetivo de incrementar un 30% anual su red de tiendas en Asia. H&M, que cuenta con presencia en China, Japón y Corea, confía en que Asia se convierta en su mayor mercado en el futuro. Actualmente, la compañía dispone de 21 puntos de venta, que crecerán hasta 27 a cierre de 2009. Cuatro aperturas en Japón y la entrada en Corea son los objetivos a corto plazo del grupo sueco.
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