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21 Nov 201707:37

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Alnisa Sports, al banquillo: el grupo cerrará sus puertas en 2017 y Under Armour tomará el control de su negocio en España

Alnisa Sports pierde el partido. La compañía madrileña, distribuidora en España...
23 May 2016 — 05:00
C. Pareja
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Alnisa Sports pierde el partido. La compañía madrileña, distribuidora en España y Portugal de Under Armour, se verá obligada a cerrar sus puertas a principios del próximo año empujada por el grupo estadounidense, que ha decidido tomar el control de su negocio en el país, tal y como ha explicado Sergio Nieto, consejero delegado de Alnisa Sports, a Modaes.es. La relación contractual entre Under Armour y Alnisa Sports finalizará el 31 de diciembre de 2016.

 

Si bien por ahora faltan por ultimar los últimos detalles de la operación, Under Armour ya ha tomado la decisión de gestionar directamente su marca en el país. La falta de acuerdo entre Alnisa Sports y el grupo de Baltimore los últimos meses está perjudicando la imagen del Under Armour en España. Las tiendas de deporte que distribuyen la marca no han recibido la última colección correspondiente a la primavera-verano 2016.

 

Alnisa Sports, que cerrará sus puertas al no contar con más marcas en su cartera, distribuye los productos de la compañía americana desde 2006 en España. Estos últimos años han sido los más rentables para el grupo español, que ha visto como las ventas de la marca en el país se disparaban considerablemente. Alnisa registró una facturación de 24 millones de euros en 2015, frente a los diez millones alcanzados un año antes.

 

Under Armour distribuye su equipamiento deportivo en España a través de 570 tiendas multimarca, de la mano de centrales de compra como Base o Intersport. La compañía posee también una cuarentena de corners en centros de El Corte Inglés. Una vez finalizado el contrato con Alnisa, Under Armour comenzará a gestionar directamente la relación con todos sus clientes en el país.

 

Nueva etapa

El movimiento que va a llevar a cabo Under Armour en España no es nuevo en Europa. La compañía ya lleva un tiempo anunciando un cambio en su política de distribución en el continente, con el objetivo puesto en los mercados en los que Under Armour se ha desarrollado con éxito en los últimos años.

 

Alnisa Sports cerrará sus puertas al no contar con más marcas en su cartera

 

Las previsiones del grupo pasan por alcanzar 7.500 millones de dólares en 2018, razón por la cual está centrando sus esfuerzos dar un mayor impulso al mercado europeo. Conseguirlo pasa, sobre todo, por un mayor conocimiento de la marca en mercados como el español, lo que podría traducirse en una mayor inversión en márketing y reafirma la idea de que el grupo pase a gestionar de manera directa la empresa en el país.

 

Uno de los primeros países europeos donde Under Armour llevó a cabo esta estrategia fue Italia, donde ya ha puesto fin a su relación contractual con su distribuidor con la intención de crear una filial en el país. Aun así, Under Armour ha retrocedido en sus propios pasos y, mientras decide cuál es la mejor fórmula para operar en este mercado, ha cerrado un acuerdo temporal con otro distribuidor italiano.

 

En el caso de España, fuentes del sector ya se atreven a dar nombres de las personas que liderarán la compañía en este mercado. Under Armour España podría operar en el país bajo la batuta de Jens Ullbrich, que en los últimos siete años ha ocupado el cargo de director de marca de Reebok para España y Portugal, según Tradesport.

 

Quien seguro no liderará el desembarco oficial de Under Armour en España será Sergio Nieto, que ha negado a Modaes.es que sea incluso una opción que se haya barajado desde la empresa estadounidense.

 

Under Armour finalizó el pasado ejercicio con un beneficio de 232,5 millones de dólares (213,8 millones de euros), un 11,7% más que en el año anterior. Por su parte, las ventas del grupo en 2015 crecieron un 28,5%, hasta 3.963 millones de dólares (3.645,1 millones de euros).

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