Adidas se refuerza con retail mientras reordena su red de franquicias

Adidas suma y sigue con la apertura de tiendas. La compañía alemana de equipamiento deportivo abrirá dos nuevos locales en A Coruña y en Bilbao, dos ciudades en las que no operaba con tiendas propias, según ha adelantado el diario online especializado en el negocio del deporte Palco23. Ambas aperturas estaban previstas antes de conocerse la ruptura con Valadri, su principal socio en la Península Ibérica, donde operaba diecinueve tiendas.  

El centro de la capital de Vizcaya el grupo subirá la persiana de un outlet multimarca de Adidas y Reebok que se ubicará en el centro comercial Barakaldo Megapark. El local, que abrirá el 6 de junio, será el de mayor superficie, con 1.239 metros cuadrados. El de A Coruña, por su parte, ocupará 656 metros cuadrados y se inaugurará el 9 de mayo en el centro comercial The Style Outlets.

Estos dos proyectos se desarrollan de forma simultánea a la reordenación de su red de tiendas franquiciadas, después de que Valadri se declarase en concurso voluntario de acreedores. La filial dirigida por Marta Ríos prevé reabrir tres de las ocho tiendas afectadas en España y trabaja para encontrar nuevos socios que operen las cinco restantes. Por otro lado, en Portugal ha conseguido recuperar seis de los once establecimientos y negocia con tres nuevos licenciatarios para poner en funcionamiento otros tres.

El centro de Vizcaya será el de mayores dimensiones, superando al que inauguró en San Sebastián de los Reyes el año pasado

A la espera de conocer el futuro de las franquicias embargadas, la marca alemana cuenta con una red de 31 franquicias y alcanzará la veintena de tiendas propias en España con estas dos aperturas. Contando los de Galicia y País Vasco, Adidas suma catorce outlets, que se reparten entre la Comunidad de Madrid, Andalucía, Aragón, Cataluña y la Comunidad Valenciana. 

De hecho, las últimas aperturas que ha realizado la compañía alemana han sido siguiendo el modelo outlet. En 2018 abrió su primer outlet multimarca para distribuir artículos de Adidas y Reebok en San Sebastián de los Reyes (Madrid), que cuenta con una superficie de 1.167 metros cuadrados, el mayor hasta que se inaugure el de Bilbao. Este concepto de establecimiento también lo trabaja en el centro de Viladecans (Barcelona). 

 Adidas opera en 2.500 tiendas propias en todo el mundo y cuenta con 13.000 franquicias monomarca en todo el mundo. La compañía cerró con una facturación de 21.915 millones de euros, un 3% más que en 2017, mientras que su beneficio se disparó un 45%, hasta 1.702 millones de euros, aunque la compañía aseguró que este incremento se debe únicamente al impacto negativo que tuvo la reforma fiscal impulsada por Donald Trump el año anterior.