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20 Ago 201811:35

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Adidas refuerza su cúpula europea con el director de retail en España

Tras liderar la estrategia de distribución de la marca alemana en la Península Ibérica, Ismael González Payà se encargará ahora de dirigir el mismo departamento para Reino Unido, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Suecia y Noruega.

03 Jul 2018 — 04:45
GUILLERMO G. RECIO
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Adidas refuerza su cúpula europea con el director de retail en España

 

 

De Zaragoza a Londres, el talento español asciende en el organigrama de Adidas. La multinacional alemana, inmersa en una estrategia orientada al consumidor y al retail, asciende a Ismael González Payà a su oficina de la capital británica. El hasta ahora director de retail y de franquicias en la Península Ibérica liderará la estrategia de distribución de la marca en el norte de Europa, según recoge Palco23.

 

Los países que estarán a su cargo son Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Dinamarca, Finlandia, Islandia, Noruega y Suecia. Se trata de un salto importante, ya que sólo las ventas de la filial británica suponen más de 1.000 millones de euros, según las cuentas del Registro Mercantil de Reino Unido. A pesar de que Londres es una de sus ciudades clave es su estrategia global y que la marca tiene en el país a un gran activo como el Manchester United, la empresa sólo cuenta con 17 puntos de venta propios.

 

González Payà cuenta con una amplia experiencia en el sector de la moda y la distribución, ya que sus inicios se remontan a ayudante de dirección de una tienda de Massimo Dutti en Barcelona en 1998. Después de trabajar también en establecimientos de Loewe, Luis Mercader y G-Star como responsable de distintas áreas, el ejecutivo asumió la gestión de Intropia en los puntos de venta de la capital española. Antes de llegar a Adidas, donde ya cumple casi cuatro años, pasó por Aïta y por Miss Sixty.

 

 

 

 

El directivo, que ya se ha trasladado a Londres, deja en España y Portugal un negocio creciente y con una red de tiendas muy desarrollada. Por el momento, Adidas no ha reemplazado a González Payà en el cargo. El grupo alemán de artículos deportivos espera abrir catorce establecimientos franquiciados hasta 2020, una de las fórmulas que ha utilizado Adidas para contar con más de 100 tiendas físicas, incluidos los puntos de venta propios.

 

En la Península Ibérica, Adidas facturó 380 millones de euros en 2016, un 9,4% más que durante el año anterior. La filial de la multinacional alemana, que tiene su sede central en Zaragoza, se anotó unas ganancias de 9,27 millones, un 5,7% más que en el ejercicio anterior, lo que la convierte en uno de los mercados más rentables.

 

Según la memoria anual de la compañía, el auge de las ventas se debe principalmente al crecimiento de su facturación en retail. Aunque el canal de venta al por mayor también mejoró respecto a 2015 (+6,4%), el negocio minorista lideró el crecimiento, con un alza del 18,4% gracias especialmente a tres tiendas.

 

 

 

 

La multinacional, dirigida en la Península por Marta Ríos, empezó hace unos meses a remodelar el concepto de todas sus tiendas en la región. Se trata del nuevo concepto Stadium, centrado en el mobiliario y la imagen. Aunque este concepto haya aterrizado en España recientemente, no es nuevo en el resto del mundo, ya que la primera tienda en contar con este diseño fue el flagship store inaugurado en la Quinta Avenida de Nueva York a principios de año.

 

En todo el mundo, Adidas cerró el pasado ejercicio con una facturación de 21.218 millones de euros, un 14,8% más que en el ejercicio anterior. Su beneficio neto se situó en 1.100 millones de euros, un 7,9% más que en 2016. Europa Occidental siguió siendo el territorio con mayor peso en su cifra de negocio, con un alza del 11,2%, hasta 5.883 millones.

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