Adidas esprinta en Estados Unidos y abre su mayor tienda del mundo en Nueva York

Adidas crece a lo grande en Estados Unidos. La compañía alemana ha abierto esta semana una macrotienda en la Quinta Avenida de Nueva York. Con 4.180 metros cuadrados, se ha convertido en su mayor tienda hasta la fecha en el mundo.

El nuevo establecimiento, situado en el número 565 de la Quinta Avenida, dispone de cuatro plantas y está diseñado como un campo de fútbol americano de instituto. La tienda tendrá capacidad para ofrecer más de 2.000 productos.

Por otro lado, la compañía ha dotado el local de otras áreas como un espacio para juegos de realidad virtual o un centro para customizar las prendas de los usuarios. “Los consumidores de hoy en día no buscan solamente productos, también quieren comprar experiencias, por lo que crear un vínculo emocional es importante”, explica Claire Midwood, directiva de Adidas.

Adidas sigue apostando por el retail con esta última apertura. La compañía opera en más de 260 tiendas en Estados Unidos y 2.700 en todo el mundo. Medwell subraya que para 2020, el presupuesto establecido para nuevas aperturas sea del 60% de las ventas.

Con esta apertura, la compañía alemana sigue los pasos de otros gigantes del sector como Nike, que abrió este mismo año una macrotienda de 5.110 metros cuadrados en el barrio del Soho de la Nueva York. Under Armour, por su parte,  ya subió la persiana de un local de 1858 metros cuadrados en 2014 en la ciudad y abrirá en 2019 una tienda en la histórica juguetería FAO Schwarz.

Adidas concluyó los nueve primeros meses del ejercicio con un incremento del 14% en sus ventas, hasta 5.413 millones de euros. La compañía también mantuvo al alza su beneficio, que se incrementó un 15%, hasta 387 millones de euros.