Shiseido se acerca a las ventas prepandemia y sale de pérdidas en 2021

Shiseido se acerca a niveles prepandemia. La compañía japonesa de perfumería y cosmética ha finalizado 2021 con unas ventas de 1.035 billones de yenes (7.852,1 millones de euros), lo que ha supuesto un crecimiento del 12,4% en comparación con el ejercicio anterior, y un 8,5% menos que en el ejercicio previo a la pandemia, cuando sus ventas fueron de 1,13 billones de yenes (8.914 millones de euros).  

Entre enero y diciembre de 2021, el grupo nipón de cosmética dejó atrás los números rojos de 11.660 millones de yenes (92 millones de euros) registrados en 2020 y registró un resultado neto de 42.439 millones de yenes (321,9 millones de euros), aunque muy por debajo de 2019, cuando registró 73.562 millones de yenes (557,9 millones de euros).

El resultado bruto de explotación (ebitda) fue de 172.556 millones de yenes (1.308,9 millones de euros), lo que supuso un incremento del 241% respecto al ejercicio anterior. En el periodo, las ventas like for like de la empresa crecieron un 11,9%.

La compañía atribuye el rendimiento de la empresa en 2021 a las “condiciones económicas globales causadas por el Covid-19”. En concreto, Shiseido recortó en un 8,9% su volumen de negocio en Japón, su mercado local, por la reducción de horarios en las tiendas impuestas como medidas restrictivas, mientras que, en Europa, Oriente Próximo y África (Emea) y Estados Unidos, las ventas se fueron recuperando poco a poco, con un alza del 24,1% y 32,8%, respectivamente. La compañía achaca el crecimiento a la aceleración del proceso de vacunación.

Shiseido ha dejado atrás las pérdidas de 11.660 millones de yenes (92 millones de euros) registradas en 2020

“En 2021 la empresa sufrió las consecuencias de la pandemia a escala global, pero pudo recuperar las ventas en todas las regiones en las que opera excepto en Japón, gracias, especialmente, a un aumento en las ventas de productos de cosmética de cuidado personal”, explica la compañía en un comunicado.

Shiseido se encuentra en mitad de un plan de reestructuración y está reordenando su cartera de marcas para mejorar su rentabilidad a través del programa Win 2023 and Beyond. Con este plan, la compañía quiere situar como categoría principal de su negocio la cosmética de cuidado personal.

En 2021, el primer año de esta fase, la empresa realizó reformas estructurales centradas en la racionalización de su cartera. En concreto, Shiseido vendió sus divisiones de BareMinerals, Buxom y Laura Mercier a la empresa AI Beauty Holdings, propiedad de la gestora de fondos Advent International, además de finalizar su acuerdo de licencia con Dolce&Gabbana y poner en marcha una fábrica en Osaka Ibaraki y un centro de distribución al oeste de Japón para mejorar la red de producción y distribución de la compañía.

En el marco de esta estrategia, Shiseido acaba de anunciar que ha licenciado su negocio profesional a Henkel AG&Co. La división Shiseido Professional engloba las marcas Sublime, Primience y Crystallizing.

De cara a cierre del ejercicio 2022, Shiseido espera alcanzar unas ventas netas de 1.100.000 millones de yenes (8.343,9 millones de euros), aumentando en un 6,3% su cifra de negocio registrada en 2021 y aumentando en un 14% sus ventas like for like.