Beiersdorf se mantiene y eleva sus ventas un 6% en 2019

Beiersdorf crece en 2019. La compañía alemana de cosmética ha concluido 2019 con un incremento en sus ventas del 5,8%, hasta 7.653 millones de euros. El beneficio neto de la compañía también se ha elevado un 5,1%, hasta 795 millones de euros, procedente de operaciones continuadas.

El grupo anunció en 2019 un plan estratégico con una inversión de ochenta millones de euros para crecer entre un 4% y un 6% hasta 2023. El consejero delegado de la compañía, Stefan De Loecker, ha valorado el último ejercicio como un “año fiscal sólido con un crecimiento competitivo”.

Beiersdorf no ha cuantificado el impacto que el coronavirus puede generar en su negocio

Las marcas dirigidas al consumidor se mantuvieron un año más como la principal fuente de ingresos e incrementaron sus ventas un 6,5% en 2019, hasta 6.274 millones de euros. En este mercado, Nivea incrementó sus ventas un 3% y Eucerin un 7,5% manteniéndose como las principales marcas del grupo. La división Tesa, especializada en la fabricación de adhesivos, elevó su facturación un 3,1%. Finalmente, la marca de cosmética La Prairie elevó sus ventas un 20%.

De cara a 2020, Beiersdorf cree que es un año “optimista”. A diferencia de otros grupos que ya han ajustado sus previsiones por la crisis del coronavirus, la compañía alemana ha asegurado que su impacto “todavía no es cuantificable”. En este ejercicio, Beiersdorf estima incrementar sus ventas entre un 3% y un 5%.