Serena Whitehaven, zapatería artesanal que mira al mundo

La artesanía es un valor añadido y, en una época en la que la moda rápida reina el armario de la mujer, la atención por los detalles y la confección cuidada son bien recibidas en algunos círculos. Serena Whitehaven nació en 2011 como una enseña familiar de zapatos y actualmente sus piezas son exhibidas en la alfombra roja y comercializadas en todo el mundo.

 “Estudié Derecho, trabajé en Deloitte y, finalmente, me lancé a diseñar zapatos para crear mi propia firma”, explica Belén Ortiz, empresaria y creativa al frente de la marca de zapatos de lujo para mujer. El nombre de la enseña es un homenaje a su abuela, Blanca Serena, un referente en la vida de Ortiz y la persona que la animó a crear la marca. 

Serena Whitehaven se posiciona en el segmento lujo y se dirige a un público de nivel adquisitivo alto. Un par de zapatos de la diseñadora tiene un precio de venta al público que va desde los 200 euros a los 1.800 euros. La fabricación del calzado se divide entre su taller propio de Elda, en Alicante, y talleres externalizados en toda España.

Actualmente, la compañía cuenta con diez personas en plantilla, un showroom central en Barcelona y presencia en Rusia, Estados Unidos y China. En su atelier catalán, además de la venta al público, la firma ofrece un servicio de customización de los zapatos y asesoramiento individual.

“A veces parece que la artesanía no puede ir ligada a la internacionalización  y eso es justamente lo que nosotros queremos hacer, un producto personalizado y colecciones que se puedan exportar”, cuenta Ortiz.

La compañía, que recientemente ha lanzado una línea de bolsos y fundas de iPad, está en negociaciones para dar entrada a nuevos socios a su firma y planea abrir showrooms en Madrid, Londres, Miami y Nueva York. Ha realizado colaboraciones con diseñadores como Teresa Helbig y Manuel Bolaño, y celebridades como Blake Lively y Paris Hilton ya han lucido sus zapatos.