La pandemia acelera la sostenibilidad en la moda: el 60% de las empresas acelera la inversión

La otra cara de la pandemia es verde. Casi dos tercios de empresas del sector de la moda de Estados Unidos y Reino Unido creen que la pandemia ha tenido un impacto positivo en su inversión en materia de sostenibilidad. La encuesta se ha realizado a más de mil compañías del sector de la moda por el US Cotton Trust Protocol. 

Entre los campos a los que la mayoría de empresas han dedicado más recursos están el aprovisionamiento de materias primas producidas de manera sostenible (42%), la sostenibilidad en los procesos de fabricación y reducción del impacto de los productos químicos, agua y energía (42%) y los entornos laborales seguros (40%). 

“Es innegable que la pandemia ha provocado nuevos desafíos para las marcas, los retailers y los consumidores; esta investigación reafirma el compromiso con la sostenibilidad por parte de muchas empresas”, ha indicado Gary Adams, presidente del US Cotton Trust Protocol.

El 42% han concentrado sus esfuerzos en el aprovisionamiento de materias primas

El estudio también apunta a un aumento de las sensibilidad por parte de los consumidores. Seis de cada diez compañías asegura que la demanda de prácticas empresariales y bienes y servicios más responsables desde el punto de vista medioambiental se ha incrementado en el último año.

Además, la mitad de las empresas prevé un aumento del gasto de los consumidores en prendas sostenibles. Los motores e este crecimiento serán, por un lado, la necesidad de los consumidores de regresar a la normalidad tras la pandemia (62%) y, por otro, en el ahorro generado durante la época de confinamiento (67%). Dos tercios de las empresas consideran que estos datos son muy beneficiosos para su futuro en materia de sostenibilidad.