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Isak Halfon (Mango): "La salud de una empresa se mide por el porcentaje de lo que exporta"

31 Ene 2013 — 16:08
Modaes
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"Tal y como está España ahora, la salud de una empresa se mide por el porcentaje de lo que exporta", ha afirmado el director de expansión de Mango, Isak Halfon, en la mesa redonda dedicada a la internacionalización que ha tenido lugar en Barcelona Fashion Summit. El directivo ha subrayado que "nos conviene a todos dar el salto a fuera".

 

La mesa redonda, moderada por el experto en retail y socio-director de la consultora Retalet, Luis Lara, tuvo también como ponentes a Manuel Jadraque, director general de Desigual; Rosa Tous, directora de relaciones institucionales de Tous; e Ignacio Sierra, director general corporativo de Cortefiel. Todos ellos coincidieron en afirmar que si se quiere crecer, es necesario internacionalizar.

 

Las claves de la expansión internacional pasan por simplificar la estrategia a "una etiqueta, una marca, un mundo", ha apuntado Jadraque. El directivo ha recomendado que para ir fuera es "prioritario tener bien asentado en casa la marca y el producto".

 

Otro de los elementos fundamentales a tener en cuenta es contar con una enseña potente, que facilite la entrada en los diferentes mercados. "Si exportamos marca, nos será más fácil adaptarnos a cada mercado", ha apuntado Ignacio Sierra, de Cortefiel. El ejecutivo ha añadido que "cuanto mejor definida sea la marca, mejor viajará" y ha subrayado que "cuanto mejor esté ligado el ADN, mejor se superarán los errores".

En cuanto a las estrategias de expansión internacional, Halfon y Jadraque han explicado que sus respectivas empresas apostaron por salir del mercado español una vez la marca estaba consolidada en él y crecer fuera con cautela, empezando por los países vecinos, Portugal, Francia e Italia. Rosa Tous, en cambio, ha asegurado que la compañía de joyería tiene a los países latinoamericanos como su principal mercado después de España.

 

En cuanto a los planes de futuro, Jadraque ha avanzado que considera que Brasil es actualmente el país más importante para invertir. Halfon, por su parte, ha asegurado que están intentando adentrarse en África, a pesar de las dificultades que presenta el continente. El directivo ha explicado que ya cuentan con pequeños puntos de venta en Nigeria y Kenia y que están estudiando la entrada en Guinea Ecuatorial.

 

Entre los consejos que se han dado en la mesa, Jadraque ha recordado que para dar el salto internacional es necesario tener una economía saneada y que es necesario ir con los bestsellers de la compañía. "El 80% de los artículos más vendidos coinciden en todo el mundo", ha señalado el ejecutivo.

 

Barcelona Fashion Summit, organizado por Modaes.es, con la promoción del Consorci de Comerç, Artesania i Moda de la Generalitat de Catalunya en el marco de 080 Barcelona Fashion, reúne hoy en Barcelona a 300 profesionales del sector. Bajo el título Fashion 2020: horizontes de la gran distribución de moda, el foro está patrocinado por Aliernet, Grup Sevica y Vente-Privee.com y reúne a directivos de empresas como Inditex, Mango, Cortefiel, Tous, Shana o Adolfo Domínguez.

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