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18 Oct 201711:22

Back Stage

El lujo espera a 2011 para volver a brillar

02 Nov 2009 — 00:00
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El sector del lujo se recupera lentamente de la caída del consumo a nivel internacional. Según el último informe de Bain & Co sobre la industria de los bienes de lujo en todo el mundo, el declive previsto para la industria en 2009 será inferior al que en un primer momento se predijo. A pesar de que las ventas online de las firmas crecieron un 20% en lo que va de año, se espera una caída del 8% en la facturación del sector hasta los 153 billones de euros. A partir de finales de este año, volverá a crecer. Según el estudio, lo hará un 1% a lo largo de 2010 y un año más tarde el sector recobrará las fuerzas con un crecimiento del 4,2%. Los responsables de esta ligera recuperación a dos años vista son los compradores en Asia y Oriente Medio y las ventas por Internet. Según los expertos recogidos en el estudio los mercados del lujo se estabilizan ya que cada vez se ven menos descuentos y marcas de bajo coste.Los mercados más maduros son, sin embargo, los que presentan peor pronóstico. Según Bain & Co las ventas en el mercado americano caerán un 16%, lo harán un 10% en Japón y un 8% en Europa. Estos datos contrastan con las previsiones de Asia, que sigue haciendo oídos sordos a la crisis de consumo y presenta unas previsiones de crecimiento en el sector del lujo del 10%. Junto a Asia, los mercados emergentes también impulsan la industria gracias a la apuesta de las firmas de lujo por abrir tiendas propias en estos países. De las 300 aperturas previstas para este año 2009, una cuarta parte han sido en Asia, un 30% en Oriente Medio, un 15% en China occidental, otro 15% en Europa Oriental y Asia central y el resto en el continente americano. Por canales, Internet es de momento la única apuesta segura para el sector ya que, aunque sólo representa el 3% de las ventas totales, crece a un ritmo del 20% anual. El informe también recoge datos por categorías de productos. La venta de prendas se reducirá un 11% tanto en moda masculina como en femenina, mientras que el mayor batacazo se lo llevan los complementos. Según Bain, relojes, joyas y otros artículos de lujo caerán un 18% afectados por lo que el estudio define como "la vergüenza del lujo", esto es, hacer ostentación de complementos de alto precio en plena crisis. El calzado estará en la media de los descensos ya que no se espera que caiga más allá de un 1%, y perfumes y cosmética sufren ahora las consecuencias de abrir el abanico de consumidores años atrás ofreciendo precios más asequibles. Sus ventas caerán un 4% hasta finales de año.
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