El coronavirus frena también a la moda online: la descarga de ‘apps’ cae un 45% en Italia

El online no salvará a los retailers de la caída de ventas por los cierres. Desde que comenzó el confinamiento en Italia, el pasado 11 de marzo, las descargas de aplicaciones de cadenas de moda han caído un 45% en relación al año anterior, según un estudio elaborado por RBC Capital Markets recogido por WWD.

El banco de inversión apunta también que se ha registrado una caída “notable” en las sesiones diarias en las apps de estos operadores. El estudio ha analizado datos de Apptopia y Google de las aplicaciones de Zara, H&M, Zalando, Asos, Boohoo y Pretty Little Things.

“Prevemos que la demanda de ropa continúe siendo débil, al ser un gasto discrecional, debido a que las restricciones al ocio reducen el estímulo para comprar ropa y al impacto que el cierre global tendrá en la economía”, sostiene el estudio.

El informe anticipa una caída del margen en el sector, especialmente entre los ‘pure players’

Por otro lado, el banco también ha percibido un incremento de los descuentos en los últimos días, especialmente en Reino Unido, Estados Unidos y Francia. Durante la semana del 19 de marzo, Nasty Gal ofrecía un descuento del 40% en Reino Unido en toda su oferta; Missguided, del 50% en Alemania; Pimkie del 50% en Francia, y American Eagle del 40% en Estados Unidos.

“Prevemos un incremento de la actividad promocional en el segundo trimestre, lo que impactará en los márgenes”, anticipa la empresa. En el caso de los pure players, la empresa estima una caída del margen de entre 100 y 200 puntos básicos.