De Nike vs Lidl a Under Armour vs Aldi: la compañía se desmarca de una alianza con los súper

Under Armour se desmarca de Aldi. La compañía de moda deportiva asegura que no ha vendido a Aldi las prendas que, desde esta semana, están disponibles en la página web española de la cadena de supermercados, según han explicado fuentes de Under Armour a Modaes.es. El anuncio de la colección, cuyo lanzamiento estaba previsto para mañana, ya no está disponible en la página de Aldi. El grupo de supermercados no ha realizado declaraciones.

Aunque no es habitual que esto ocurra entre dos multinacionales de este tamaño, no es raro que cada cierto tiempo aparezcan productos de marcas de moda en canales no autorizados. Normalmente, se trata de un distribuidor autorizado que vende el producto más allá de los canales o mercados aprobados por la compañía.

En España, Under Armour distribuye su oferta en operadores como Intersport o Forum Sport, en corners en El Corte Inglés y en el canal multimarca de la mano de Amazing Solutions. Además, tiene tiendas en outlets como La Roca Village o The Style Outlets y ultima una apertura en La Maquinista.

Aldi tenía previsto comenzar a comercializar la colección mañana sábado

No es la primera vez que esto ocurre entre un gigante de la moda deportiva y un gran operador de supermercados. El año pasado, Lidl también comunicó a bombo y platillo una alianza con Nike, que se desmarcó rápidamente subrayando que un acuerdo de ese tipo “no tiene sentido” para el grupo de Oregón.

La colección de Under Armour que distribuye Aldi está compuesta por sólo ocho prendas: una sudadera, camisetas, pantalones cortos y unas zapatillas deportivas. Los precios oscilan entre 14,99 euros y 34,99 euros. Estaba previsto que comenzar a comercializarse este sábado.

El negocio de Under Armour en España y Portugal está liderado por Marc Colomer. La empresa cerró sus oficinas en el país en 2020, siguiendo los pasos de otros gigantes como Columbia o Nike, que también redujeron su estructura en España.

A escala global, Under Armour cerró 2021 con un crecimiento de las ventas del 27% frente a 2020 y del 7,9% respecto a 2019, hasta 5.683 millones de dólares. El beneficio de la compañía se situó en 360 millones de dólares, dejando atrás los números rojos de 549 millones de dólares que registró en el año de la pandemia.