Chanel, la firma más buscada de la Red en China

Chanel es la marca más buscada por los internautas chinos. La maison francesa ocupa el primer lugar del listado de las 100 marcas más buscadas por los internautas chinos, según se desprende de la edición 2014 del estudio L2’s China Digital IQ Index.

El documento, que mide la presencia digital de las marcas en China, ha posicionado a Chanel, con 12.745 búsquedas diarias, como líder, más de cinco veces el promedio. La firma francesa superó así a Louis Vuitton, que pasó a ocupar un segundo lugar.

Cartier es la única entrada nueva al top ten de marcas más buscadas en China según el informe, empujando a Gucci fuera de la lista. La firma italiana fue una de las trece marcas que presentó un crecimiento negativo en búsquedas diarias en 2013.

Oscar de la Renta, Sergio Rossi y Emilio Pucci están incluidas entre las últimas del listado de 100 marcas calificadas por la presencia en China de su página web, su ecommerce, su actividad en redes sociales y su impacto en marketing digital. Sin embargo, Oscar de la Renta registró el crecimiento más acelerado entre las marcas analizadas, aumentando un 199% sus búsquedas diarias.

A pesar de la desaceleración generalizada que vive China actualmente, un mercado robusto de ecommerce y un apetito considerable por la búsqueda online de bienes de lujo están convirtiendo a las estrategias digitales en herramientas fundamentales para el crecimiento de las marcas internacionales.