Amazon vs. Macy’s: disputa por la publicidad más icónica de Manhattan

Tensiones entre Amazon y Macy’s a las puertas del último trimestre del año. Las dos compañías estadounidenses se encuentran en una disputa legal por el espacio publicitario en la esquina de Broadway con la Calle 34 de Manhattan (Nueva York), en el que la cadena de grandes almacenes lleva casi seis décadas anunciándose. Amazon entró en negociaciones con el arrendador del anuncio, Kaufman, hace varios meses, antes de que su contrato con Macy’s hubiese caducado, según adelanta CNBC.

La cadena de grandes almacenes ha presentado una demanda en contra de su arrendador, afirmando que si un retailer de comercio electrónico “(especialmente Amazon)” tomaba el control del espacio publicitario, podría causarle un “daño imposible de calcular” a su imagen, reputación y marca. La valla se ubica junto con el principal flagship store de Macy’s.

En el contrato original entre Kaufman y Macy’s, firmado en 1963, se estableció que ninguna otra compañía minorista podría anunciarse en el espacio publicitario disputado, ubicado en Herald Square. Sin embargo, el arrendador ha declarado que este contrato ya no aplica, y que estaba en proceso de buscar a otra compañía para firmar un nuevo acuerdo en cuanto acabase el establecido con Macy’s.

Macy’s declaró que si Amazon se anunciase en el espacio publicitario causaría “daños imposibles de calcular” para su imagen

El pasado mayo, Macy’s anunció su plan de invertir 235 millones de dólares en su tienda en Herald Square, con el objetivo de crear un espacio más adecuado para el peatón neoyorquino y promover el tráfico en la zona. Con la estrategia, la empresa preveía generar 269 millones de dólares anuales en nuevos ingresos en la ciudad. El flagship de Macy’s en Nueva York es uno de los destinos más visitados de la capital internacional del retail.

En el año de la pandemia, los principales distritos comerciales de Nueva York, entre los que se listan Herald Square y sus alrededores, sufrieron un descenso en los alquileres de hasta el 30%. Específicamente, los precios de retail en la plaza cayeron un 21%, según Cushman&Wakefield.

La disputa entre Amazon y Macy’s llega a las puertas de uno de los trimestres más importantes tanto para la cadena de grandes almacenes como para el gigante del comercio electrónico, con las rebajas, la campaña de Black Friday y la Navidad a la vuelta de la esquina.