Yo confieso: fui diseñadora de moda

Pues sí, así es. Todo el mundo tiene un pasado y el mío incluye haber estudiado diseño allá por los Ochenta, cuando este país era otra cosa en materia de moda, y parecía que algo teníamos que decirle al mundo. Y lo hice en la mejor escuela de...

Adolfo Domínguez y sus hermanas

Desde hace unas semanas, la firma (que no marca) Adolfo Domínguez está en el ojo del huracán de la prensa especializada por sus números rojos, pero también por ser uno de los buques de la Armada de la moda española. Partiendo del esclarecedor...

Barcelona a través del espejo de la moda

Barcelona y moda son dos conceptos que, juntos, no acaban de encajar. Barcelona es una ciudad que está de moda (no hay nada más que ver el flujo de turistas), pero no es una ciudad de moda: aquí la moda sólo se la toman en serio las grandes marcas internacionales, que...

Marcando por goleada: lo que las marcas han de aprender del balompié

El mundo está cambiando. Vamos hacia un cambio de modelo de sociedad, y también de consumo. No es difícil comprobarlo. El low cost llegó para quedarse y el lujo permanece. Y van a seguir conviviendo y contaminándose, porque se necesitan mutuamente. Los polos...

Brand Different!

Se fue Steve Jobs, y con él un talento inusual que hizo de Apple una marca que ha cambiado la vida a miles de personas. Siempre he admirado a aquellos que, sobre todo sin recursos, han aportado algo al mundo y lo han hecho diferente. En la moda sólo hay dos: Chanel y Saint Laurent....

Lujo español, toma dos tazas

Está claro que el lujo es algo relativo. Como la belleza. Dependen de la percepción de cada uno. Lo que para alguien puede ser un lujo, para otro tal vez no lo sea. Dicho esto, también es cierto que existen parámetros generales para definirlo. Indicadores de un...

Venta de producto 'versus' venta de emoción

Hace poco viajé a París casi exclusivamente para tener una experiencia emocional con una determinada marca. Quería vivir en primera persona todo lo que la marca prometía con su identidad. He de reconocer que iba predispuesta a tener una experiencia positiva, ya que la...

Bienvenido Mr. Li

Helena Rosselló Codehunter China & China Department Manager de Sofoco Media En los años Cincuenta del pasado siglo España se preparó para entender una nueva dimensión cultural -la estadounidense-, reflejada de manera paródica por Berlanga en la...

La moda pasa, la marca queda… ¿por qué?

Para inaugurar este blog, nada mejor que empezar haciendo referencia a una mujer que fue y sigue siendo una gran marca y una gran empresaria, que supo entender que lo más importante en su negocio no eran sus productos, sino lo que éstos representaban: una historia de éxito,...

John Galliano, el bufón destronado

“Ei fu”. Él fue. Es lo primero que me vino a la cabeza al conocer el despido de John Galliano de Dior. Son las primeras palabras de una poesía de Alessandro Manzoni que hablan de la muerte de Napoleón, que aprendí en el colegio, y que mi subconsciente...

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La moda pasa, la marca queda