Crisis en la creatividad publicitaria de la moda

Estoy hablando de un mal crónico que afecta a todos los sectores pero que se manifiesta en la moda cruelmente. No me vale la excusa de la caída de inversión publicitaria porque este sector es de los que más necesita la comunicación y las grandes firmas siguen...

El branding emocional en nuestras marcas de moda

Me viene a la cabeza el concepto de branding emocional porque es fundamental en la industria del lujo y de la moda…. Venga, también por la última campaña publicitaria de Loewe (la comidilla del barrio). Siendo muy teóricos, podemos definir que para crear o...

El atractivo de invertir en la firma de lujo

Cualquier inversor y analista ha podido comprobar que muy pocos mercados han salido indemnes de la crisis económica global. El mundo y la industria de la moda no ha sido una excepción pero nos ha mostrado notables sorpresas que han resultado valores “refugio” para fondos...

El ‘product placement’ de la marca de moda

Ya he tratado el tema con anterioridad y día a día se constata que el emplazamiento de producto de la firma de moda es un soporte publicitario en alza que se muestra en programas, series de televisión y películas. A todos nos vienen a la mente imágenes de...

Los cambios políticos y sus consecuencias en la moda de España

Obviamente me refiero a la industria y al negocio de la moda en España. Ya quisiéramos algunos que cualquier cambio político se reflejara en una potenciación de nuestro sector pero no es ni será ,lamentablemente,una prioridad. Otros sectores industriales y...

La variable precio en el mercado de la Moda

Tenemos datos periódicos sobre los precios que tienen las materias primas y ,en ocasiones, las marcas nos trasladan que a causa de sus fluctuaciones varían sus políticas a la hora de establecer precio para sus productos. Es y no es cierto,porque ese es un enfoque teórico...

Celebrities como imagen de la firma de Moda

Cualquier profesional del sector reconoce que las celebridades del cine,deporte,música y la moda se comportan como autenticas marcas. Dentro de ese rol de personal branding desarrollan alianzas con otras marcas pretendiendo tener una diferenciación tanto el personaje como la...

Buscando la estrategia en las veleidades de Lanvin

Se ha opinado en las últimas semanas hasta la saciedad sobre el spot de la campaña Otoño/Invierno realizada por Steven Meisel para la marca de lujo Lanvin. Pero antes se especuló sobre si la colección cápsula de la marca para el gigante H&M ha sido un...

¿Se gestiona la Comunicación 2.0 en la firma de Moda o, al menos, se intenta…?

Ya me gustaría decir que nuestro sector es pionero en gestionar ,correctamente, sus acciones de Social Media o Web 2.0,pero,de momento,se va a quedar en eso…en un deseo. Si en otros post me he lamentado de la falta de eficacia y profesionalidad en departamentos de Comunicación...

¿Es el coolhunter el elemento diferencial de la industria de la moda en Inteligencia Competitiva?

Si no lo es debería serlo. Todo profesional de nuestra industria conoce la importancia de evaluar los mercados,las tendencias presentes y futuras y determinar ,en base de estas variables,las líneas estratégicas de nuestro negocio. El problema es cuando no se considera la...

Líder en información económica del negocio de la moda

El altavoz