De Nike a Netflix: ¿cuáles son las marcas favoritas de los ‘teenagers’ en EEUU?

Nike seduce a las nuevas generaciones de Estados Unidos. La moda deportiva impera entre los jóvenes con mayores ingresos del país, que eligen a compañías como Nike, Adidas o Under Armour para llenar sus armarios, especialmente con sus sneakers. El grupo estadounidense Nike lidera el gasto en moda de este segmento, copando el 29% del total. La alemana Adidas y Under Armour, por su parte, se sitúan a gran distancia, con un 9% y un 5% respectivamente, según se desprende de la encuesta realizada por la compañía Piper Jaffray, Taking Stock With Teens Survey.

Estados Unidos es uno de los mercados claves para el negocio de la moda de España. El país es el séptimo destino de las exportaciones de moda, que de enero a julio alcanzaron un valor de 514,60 millones de euros, un 12,5% más que el mismo periodo del año anterior.

La debilidad del euro con respecto al dólar impulsó las exportaciones españolas a Estados Unidos. En los diez primeros meses de 2015, las ventas españolas de moda al mercado estadounidense se elevaron un 21,8% respecto al mismo periodo de 2014 y aumentaron un 74,3% en relación a 2011.

Nike copa el 29% del gasto total en moda deportiva de los jóvenes de Estados Unidos

Además de la moda deportiva, los teenagers estadounidenses apuestan con fuerza por el denim. Según el informe, el gasto relacionado con el denim ha aumentado un 19% en el último año y gana adeptos entre las jóvenes del país. Las empresas de cosmética, entre las que destacan Mac, Maybeline y Urban Decay, escalan posiciones entre las adolescentes, cuyo gasto ha aumentado un 11%. La encuesta señala también que estas prefieren comprar en las tiendas especializadas en productos de cosmética que en otros canales.

A la hora de decidirse por los complementos, las nuevas generaciones de Estados Unidos apuestan por Michael Kors, que copa el 34% del gasto, y Kate Spade, con un 19%. El estudio de Piper Jaffray también desvela que los jóvenes estadounidenses han integrado la tecnología en sus vidas: el 40% del total de las compras en el canal online se realizan en Amazon Prime, mientras que el 37% de los vídeos visualizados se origina en Netflix.

Pese a que, en global, el consumo de los adolescentes ha disminuido, los jóvenes de clase alta han incrementado su gasto un 2,5% año tras año. “Este aumento en el gasto entre los adolescentes de mayores ingresos se destina mayoritariamente a la moda y a la belleza”, ha indicado Neely Tamminga, analista de investigación senior de Piper Jaffray.